包括安全标准如何量化，一台CLA上市之前单碰撞试验成本过亿。包括“人机共驾”的理念早在2014年上上代E级(配置|询价)就被提出，塑造奔驰独特的智能驾驶辅助风格同时，不忘奠定自身漫长的历史。

讲述完毕，段建军再次上场。这段发言足以被封为2025年汽车发布会的十大高光时刻之一。他说139岁正是好奇和敢打敢拼的年纪，139岁的奔驰正当年轻，他还说：

奔驰还是奔驰。奔驰就是奔驰。

这句话不是一个简单的重复强调句式，这是奔驰全球品牌口号“Because it's Mercedes-Benz”的中文直译，这句话在中文的正式版本叫做：

何以奔驰，唯有奔驰。

这也是为什么在奔驰身上，很多看似简单的东西，其他人无法复制的原因。而这句话要是带入任何一个其他品牌，都会因为欠缺来由而显得生硬——甚至会显得戏谑可笑。

正如全新纯电CLA(配置|询价)的尾灯样式，它呈现了一个完整的三叉星徽，因而应该不会有人复制。

而这一切，是基于奔驰 139年的历史么？是基于奔驰的LOGO样式、品牌口号么？

我认为不是的。归根结底，创造出这一切的人，他们对于这个品牌拥有内在认同的骄傲感、自豪感，他们才会以这样的语调说出这样的话。他们才会创造出这样的图形和样式。

彰显锋芒，和虚张声势，本质区别在于实力高低。这就引出了王楚钦的出场。

05

高潮

王楚钦是以一段话和一个巨大的剪影出场的。

只靠天赋，怎么站上高处。

不够强大，谁会来挑战你。

被比较，因为你就是比较的标准。

这段话是之前奔驰官宣和王楚钦合作时候的文案。在它的承上启下当中，音乐声中所有观众发现座椅在移动。

没错，整个观众席全部电动前移，原先的大幕完全升起，舞台退后。新的大幕缓缓拉开，整片的舞台，全是乒乓球桌。孩子们挥拍的身影和击打乒乓球被放大的音效结合舞台效果，呈现了奔驰全场最大的一场戏剧张力。

这种戏剧张力，不是单纯依靠语言构成的。它依靠观看者空间的移动，达成视觉的冲击，在场景中不断重复的球桌数量和整齐划一的动作，构成全方位的视觉震撼。

而最年轻的奔驰董事会成员、奔驰大中华区业务负责人佟欧福和王楚钦在一张球桌上打球，放下球拍之后，他们共同宣布了全新纯电CLA冠军版的价格。

但这并非高潮。你很难想象，奔驰把正常发布会的高潮，放在宣布王楚钦成为奔驰星愿基金的首位“公益伙伴”。

被王楚钦称为“佟哥”的佟欧福说：

“对于盛名，王楚钦有着敬畏和清醒，唯愿将这份关注引向有意义的事业，真正帮助那些需要帮助的人。这与我们深信不疑的信念不谋而合——真正的成功，永远伴随着更深层的担当。”

奔驰宣布，将与王楚钦一起开启名为“梦想发球局”的青少年素质教育公益项目，计划在未来4年，为全国100余所学校（含4所奔驰希望小学）的孩子们，提供涵盖文体、美育与科普等素质教育物资及课程。

而整个发布会上出现的乒乓球桌和乒乓球具，都会在发布会后捐献给相应的学校，完成了一次在高光背景后成为践行公益行动工具的闭环。

也就是说，奔驰将整场发布会，定格在星愿基金15年来首位“公益伙伴”的身上，以此来证明：

142颗星徽围绕的那个三叉星，是因为爱的存在而熠熠生辉。

139年历史和15年星愿照耀下的企业公民责任，才是奔驰在行业的地位——既不是产品，也不是销量。

此刻，品牌的召唤高于一切。

06

查姐总结

复盘整个奔驰纯电CLA的上市发布对我而言是很重要的一件事。就像是大学时候学习电影叙事的课程，最重要的过程就是“拉片”。