一、事件始末

　　2026年7月7日，SM娱乐在Red Velvet官方账号上公开了夏日迷你专辑《Velvet Summer》的回归日程海报，主题为蓝色瓷瓦拼贴设计。次日，外网网友放大画面后发现第二排贝壳纹样中残留一个钻石形Gemini标志水印，基本坐实该海报直接由Gemini AI生成且未做后期处理。SM很快撤下原图，换上了一版经过裁剪或处理“去水印版”的同款海报，但原图截图已传遍推特与微博，引发了大规模舆论争议。

　　二、SM娱乐的应对

　　SM娱乐目前未对“是否使用AI生成海报”作出任何公开回应。从行动上看，公司仅做了最低限度的补救——撤图、替换去水印版，既没有承认错误，也没有说明后续物料是否会回归人工设计。这种沉默被批评者解读为“不知如何解释用了AI又不想承认”，也被部分粉丝视为“对回归物料一贯敷衍”的延续。

　　三、粉丝舆论的两极分化

　　围绕该事件，粉丝内部形成了鲜明对立的两派。

　　批评派认为：SM对Red Velvet两年一次的回归连一张海报都懒得亲手设计，直接拿AI出图还不擦干净水印，是对粉丝期待的极大不尊重。部分粉丝指出，从2024年《Cosmic》预告开始公司就已在用AI，连新应援棒也被吐槽“丑得像AI生成”。

　　接受派则认为：AI在行业里早已常态化使用，只要最终作品质量在线、音乐和MV不敷衍即可。有粉丝呼吁“能回归就行”，甚至有人开始研究“Gemini提示词该怎么写”。

　　四、AI在Kpop物料中的使用现状

　　AI图像生成工具在Kpop行业已成为“隐性基础设施”。MV导演用AI做分镜和素材拼贴早已不是秘密。但使用程度的差异在于：正规团队会用AI出初稿后用PS精修、做版权核查、统一风格再导出；而此次SM翻车的直接原因正是“流程没做规范”——不仅直接拿AI截图当终稿，连水印都没去掉。这种粗糙操作暴露的是公司内部对“AI内容发布规范”的缺失。

　　五、回归海报会被换掉吗？

　　综合目前各方信息，该日程海报大概率不会被完全撤换，理由如下。

　　SM已做了“换图”动作：原水印版被撤下并替换为去水印版，这本身就是一次“换掉”行为，只是换的是同一张AI图的干净版本，而非重新设计的手绘版。

　　公司无动力再耗费成本重做：一张日程海报在整套回归宣传中的权重较低，SM更倾向“低成本翻篇”，而不是追加数万元设计费重新出图。从成本角度看，请设计师重做（5-10万费用）远不如直接用AI去水印版（接近零成本）划算。

　　核心资源已倾斜至其他物料：有粉丝指出此次回归有单独找画家手绘预告图，说明SM并非在所有环节使用AI，日程海报可能只是其中一个被“降本增效”处理的角落。如果此时重做，等于承认全盘出错，公司不愿意承担这种公关压力。

　　舆论焦点正在转移：Fancon门票已售罄，8月3日专辑发行才是重头戏。大部分粉丝呼吁“不要因海报争议错过好音乐”，这给了公司“冷处理”的底气。

　　六、核心争议的实质

　　这次事件真正刺痛行业神经的，不是“用不用AI”，而是“用了AI但连水印都没擦干净”的敷衍态度。更深层的问题是：当AI生成的视觉物料成为行业标配，那些不完美的、只有人类创作者才能提供的“偏差”——粗糙的笔触、非理性的配色、从个人经历长出来的视觉直觉——正在从公众视野中消失。AI学到的是“什么样的图被点赞最多”，而不是“什么样的图值得被记住”。

本文由AI生成