2026年10月26日，安踏正式官宣刘浩存出任品牌全球代言人，同步启动「轻赴山河，雪境存真」主题传播，这也是刘浩存2026年新增的第8个代言。
此次合作安踏主推雪御羽绒系列，该系列搭载ZERO极致轻量面料、火山岩六度芯（可实现升温不低于6℃）、85%高品质鹅绒以及DWR无氟防泼水工艺，主打轻量、保暖、防泼水的三重体验，覆盖从城市通勤到山野雪地的全场景冬日户外需求。刘浩存的清透灵动气质与雪境产品调性高度契合，其在个人微博中也分享了“把呼吸交给山野，把温度留在身边，很高兴成为安踏品牌全球代言人”的合作感言。
品牌围绕此次代言规划了完整的传播与互动节奏：
- 线上内容方面，10月26日当天已先后上线官宣TVC、主视觉KV，10月28日上午10点将释出代言花絮视频；10月31日晚6点，刘浩存还将现身安踏天猫官方旗舰店直播间参与双11加码活动，用户搜索“安踏刘浩存”即可预约直播间获取同款商品入口。
- 线下互动方面，从10月26日起，安踏在北京、上海、广州、成都等全国十余座城市的核心指定门店开启互动活动，消费者参与互动有机会获得“山河来信”限定信封，内含刘浩存撕拉片照片与Q版限定贴纸，赠品数量有限先到先得。
业内将此次合作视为安踏补齐“女性向年轻化”赛道布局的关键动作，依托刘浩存新生代影响力，进一步撬动年轻女性客群的消费增量，同时借势双11的营销周期，实现品牌声量到产品销量的转化。
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