三丽鸥就与日剧《VIVANT》的联名争议公开致歉，并宣布终止全部联名及后续项目，声明称相关内容包含与集团企业理念不符的表达。

　　一、联名争议时间线

　　首次联名：今年7月双方已推出联名玩偶，Hello Kitty、美乐蒂穿上剧中间谍造型。

　　二次联名引发反弹：品牌近期宣布再次联名后，社交平台出现集中质疑，相关话题阅读量达1422.5万。

　　声明发布：争议升温后，三丽鸥发布终止联名合作声明，称收到来自各方的意见。

　　二、致歉声明的三项承诺

　　致歉表述：声明称“对于因此给大家带来的担忧，我们深表歉意”。

　　终止范围：停止本次联名及所有后续项目及宣传活动，目前正积极开展相应处理工作。

　　整改方向：未来开展联名合作项目时，将进一步加强相关审核机制。

　　三、7.81亿元市场与审核反思

　　在华体量：今年上半年三丽鸥中国收入7.81亿元人民币，中国是其重要市场。

　　理念衔接：品牌强调“One World, Connecting Smiles”愿景，此次争议说明理念需要落到合作对象审核环节。

　　行业提示：跨国品牌联名不能只看流量，合作对象的内容价值观应纳入前置评估，尊重消费者情感是长期经营的基础。

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