李想承认选代言人眼光更准：合作满一年后，他在10月28日发文称“我们选代言人的眼光，比我当年说‘不请代言人’的判断要准”，并确认与易烊千玺继续合作。而2024年初他还公开说过“车主是最好的代言人”、不请明星。

　　一、当年“不请代言人”的判断是什么

　　创始人即代言人：理想早期靠李想的个人IP和产品口碑驱动，他本人高频发声、深度解读产品，是品牌天然的流量入口。

　　公开表态：2024年初李想明确表示“我们坚持认为车主是最好的代言人”，不请明星代言。

　　当时的逻辑：产品力即流量，家庭用户定位精准，“冰箱彩电大沙发”的标签形成口碑传播链，无需向外借明星。

　　二、一年合作验证了哪些“更准”

　　销量反馈：理想i6上市5分钟大定破万；一线销售快报显示均店新增大定80-90台，锁单率75-80%，进店量上涨200%。

　　破圈效果：快报提到女性用户占比明显提高，“代言人易烊千玺明显破圈，引起女性用户大量关注，明确出现粉丝进店看车下订”。

　　触点延伸：易烊千玺语音包随OTA 9.2与8.7上线车机，覆盖导航、问候等高频场景，代言从广告片走进日常座舱。

　　三、判断修正背后的品牌阶段之变

　　用户基盘变大：理想已拥有接近150万用户，画像从家庭用户扩展到年轻个体、新锐情侣甚至单身群体，需要新的情感沟通桥梁。

　　品牌理念升级：从“Family”到“Home”，家不再局限于传统家庭结构，而是每个人内心的归属空间，i6正是这一理念的落地车型。

　　人选契合：易烊千玺“用作品说话”的务实路径与理想“用产品说话”的基因同频，李想此前就评价他“演什么角色有什么角色味道”。

本文由AI生成