劳斯莱斯CEO克里斯·布朗里奇近日明确表示“中国市场对劳斯莱斯至关重要”，过去多年中国稳居其全球第二大市场，并在定制化服务与长期投资上持续加码。

　　一、中国市场长期占据全球战略要地

　　市场地位稳固：中国稳居劳斯莱斯全球第二大市场，仅次于美国。2023年劳斯莱斯全球销量创纪录达6032辆，大中华区贡献突出。

　　历史渊源深厚：劳斯莱斯自1930年代起服务中国客户，已超90年。品牌对中国市场的重视由来已久，上海、北京、杭州和深圳是销量领先城市。

　　强劲消费需求：CEO指出，劳斯莱斯在中国有大量客户和强劲消费需求，这是持续投资的重要基础。

　　二、定制化体验驱动在华业务增长

　　定制中心落地：2023年，劳斯莱斯全球第二家专属高级定制中心在上海开业，并于2024年新增更多定制中心，让中国客户享受面对面私人订制服务。

　　上海业务表现亮眼：上海专属定制中心自2023年8月运营后业务持续增长，2025年上海中心营收同比增长约三分之二。

　　定制复杂度提升：中国客户定制复杂度逐年提高，品牌以“订单价值”而非单纯销量衡量成功，2024年每辆车平均定制价格同比增长10%，创历史新高。

　　三、长期投资与市场新动向

　　持续加大投入：劳斯莱斯在中国不断投资，近期北京新展厅落成，经销商网络持续升级设施。CEO强调这是对重要市场的长期投资。

　　电动化稳步推进：劳斯莱斯首款纯电动车“闪灵”已在中国上市并取得一定商业化成功，品牌电动化方向不变，同时V12发动机生命周期将延续至下一个十年。

　　市场环境变化：近年来中国超豪华车市场经历调整，2024年劳斯莱斯在华销量从2021年峰值1653辆回落至812辆，但这并未改变品牌对中国市场的长期信心与战略投入。

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