2026年10月8日，蔚来创始人李斌就乐道品牌达成20万台交付里程碑发声，明确表示乐道不会推出低价车型，而将坚守20-30万元的高品质家庭用车定位。

　　一、20万台交付成绩与品牌定位

　　交付成绩：乐道用时两年达成20万台交付，速度位列新势力品牌前三，全周期成交均价达23.4万元。

　　车型布局：目前乐道形成L60、L80、L90三款产品矩阵，覆盖主流家用SUV市场，均为各自细分领域的价值旗舰。

　　品牌定位：李斌强调乐道坚持“高品质家庭用车”定位，依托蔚来十二年技术积淀，服务更广泛的家庭用户群体。

　　二、不会推出更低价格车型

　　明确表态：李斌在财报电话会上明确表示，“乐道不会进入零跑、比亚迪主销区间”，未来将稳定在20-30万元价格带。

　　价格策略：乐道品牌平均价格在24万元左右，比奥迪少约2万元，比凯迪拉克高，在上半年行业价格战中保持了价格稳定。

　　成本考量：今年造车成本大幅上涨，部分车型单车成本增加超过万元，此时做低价车将面临更多困难。

　　三、品牌认知度仍是当前挑战

　　知名度短板：李斌坦言，乐道目前的品牌知名度仅相当于五六年前的蔚来，这是当前最主要的挑战。

　　产品力优势：用户接触乐道产品后购买转化率较高，产品综合竞争力强，用户一旦了解产品就有较高购买意愿。

　　未来规划：乐道将加快与蔚来、萤火虫共用门店布局，强化三四线城市触达；明年还将推出战略级新产品，进一步丰富产品线。

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