李想公开承认选代言人眼光比当年判断更准，合作一年后，理想i6置换用户中最多竟是宝马3系车主，很多人试驾一次就决定买了。从“车主是最好的代言人”到如今“选对了”，这个反差背后，是理想用一年时间验证了易烊千玺带来的真实破圈效果。

　　一、为什么当初“不请代言人”后来又要请

　　用户规模变了：理想2024年用户基盘接近150万，从最初的家庭用户扩展到年轻个体、新锐情侣甚至单身群体，单靠“奶爸车”标签很难覆盖多元需求。

　　销量压力显现：2025年8月理想交付28529辆，同比下滑超40%，纯电车型i8未达预期，急需扩大消费群体、证明纯电产品实力。

　　品牌升维需要：理想从“Family”转向“Home”理念，i6瞄准年轻市场，必须用更直接的情感沟通方式触达Z世代，而创始人IP已不足以完成这次扩圈。

　　二、为什么选的是易烊千玺

　　精神契合度最高：易烊千玺从偶像转型实力演员，靠作品说话、低调务实，与理想“用产品说话”的基因高度同频；李想早在访谈中就说过，拍《李想传》会选易烊千玺来演。

　　覆盖Z世代到中青年：他是00后首位“百亿影帝”，粉丝群体与i6目标用户高度重合，既能被长辈认可，也能让年轻人共鸣。

　　从宝马到理想的符号意义：易烊千玺此前代言宝马，此次转向理想，被市场解读为“豪华话语权交接”——新势力品牌开始接棒定义新时代豪华。

　　三、一年后验证了什么

　　大定数据亮眼：理想i6上市5分钟大定破万，48小时快报显示均店新增大定80-90台，进店量上涨200%。

　　女性用户明显破圈：销售快报明确指出“代言人易烊千玺明显破圈，引起女性用户大量关注，明确出现粉丝进店看车下订”。

　　宝马3系车主置换最多：李想透露i6置换用户中最多的是宝马3系车主，很多人试驾一次就决定买了，说明i6在操控和舒适之间找到了平衡，吸引了原本对驾驶质感有要求的群体。

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