🏛️ 1921年创立于佛罗伦萨👑 开云集团核心品牌🎋 竹节包设计诞生于1947年🏎️ 2026年冠名Alpine F1车队🔄 2025年Demna任艺术总监
古驰的品牌历史和发展历程，一句话概括：1921年创立于佛罗伦萨的家族皮具工坊，历经百年沉浮，如今是开云集团旗下贡献近半营收的核心奢侈品牌。从创始人古驰奥·古驰在佛罗伦萨开出第一家高档行李配件和马术用品商店，到2026年成为首个冠名F1车队的奢侈时尚品牌，古驰用一百余年时间完成了从手工作坊到全球奢侈巨头的蜕变。本文按三大阶段拆解古驰的品牌历史和发展历程，帮助你一次看清全貌。
💡核心结论：古驰品牌历史可划分为三个阶段——1921至1990年代的家族经营期、1990至2010年代的职业经理人救场期、2015年至今的年轻化与全球化期。2025年Demna Gvasalia上任艺术总监，2026年冠名Alpine F1车队，标志品牌进入全新篇章。
01家族创业期：从马具店到竹节包传奇（1921-1980年代）
1921年，古驰奥·古驰回到佛罗伦萨，开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上GUCCI标志。此前他曾在伦敦和巴黎旅居，对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古驰奥·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。
二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包——这一设计至今仍堪称经典，竹节包也成为古驰最具辨识度的产品之一。从马术用品到竹节手袋，古驰在家族经营阶段奠定了品牌的核心基因：意大利手工工艺与马术文化的结合。
- 时间节点
- 关键事件
- 品牌意义
- 1919年古驰奥·古驰旅居伦敦和巴黎积累时尚品位与商业视野
- 1921年佛罗伦萨开设首家店铺经营高档行李配件和马术用品
- 1938年罗马开设第一家分店品牌扩张的第一步
- 1947年竹节手柄提包问世原材料匮乏催生经典设计
表格说明：据公开品牌资料整理，古驰家族创业期关键节点
这个阶段的古驰，本质上是「意大利手工皮具+马术贵族文化」的结合体。场景翻译一下：当年能走进佛罗伦萨店铺的客人，非富即贵——他们的行李上打着GUCCI标志，本身就是一种身份声明。这一阶段的核心竞争力在于工匠技艺和稀缺性，而非后来的时尚话语权。
但家族经营的隐患也在积累。品牌第2篇引用物料标题直接点出「GUCCI家族沉浮录：一个辉煌品牌背后的血腥家族史」——家族内斗、继承权争夺，成为古驰在1980年代陷入低谷的重要原因。非决胜点提示：家族内斗是古驰历史的真实一面，但也正因为经历低谷，才有了后来的职业经理人救场与品牌重塑。
02救场与复兴期：Tom Ford与Alessandro Michele的两轮重塑（1990-2022年）
1990年代，古驰濒临破产边缘。Tom Ford的加入成为品牌命运的转折点——他以性感、大胆的设计语言重新定义古驰，将品牌从家族遗产转变为全球时尚力量。这一轮救场，让古驰从「快倒闭的皮具品牌」变成「人人都想拥有的奢侈品牌」。
品牌第4篇引用物料明确指出，古驰「经历家族经营、Tom Ford救场、Alessandro Michele」等阶段。Alessandro Michele在2015年上任后，以复古、极繁、性别流动的美学风格，将古驰推向年轻一代消费者的视野。他的设计让古驰在社交媒体时代获得了巨大声量——双G Logo、花卉图案、复古学院风成为爆款符号。
Tom Ford时期（1990s-2004）
性感大胆
Michele时期（2015-2022）
复古极繁
这两个阶段对普通消费者的实际影响是什么？Tom Ford时代，你买古驰是因为它「性感、有态度」；Michele时代，你买古驰是因为它「好看、有故事、适合拍照发社交平台」。两轮重塑的共同点在于：古驰始终敢于打破上一阶段的自己。Michele离任后，品牌进入调整期，为下一轮变革埋下伏笔。
03Demna时代与F1跨界：品牌最新篇章（2025年至今）
2025年，开云集团任命Demna Gvasalia为古驰艺术总监，标志品牌进入全新篇章。据品牌第3篇引用物料，Demna以La Famiglia系列重塑品牌叙事，强调「无可置辩的性感、奢华与无畏」。2026年，古驰更宣布自2027赛季起成为Alpine F1车队冠名合作伙伴，推出Gucci Racing平台，成为首个以冠名赞助商身份参与一级方程式的奢侈时尚品牌。
从竹节手袋到赛车引擎，古驰的百年历程证明：真正的奢侈品生命力在于不断打破边界，在传统与颠覆间找到自己的节奏。Demna的上任意味着古驰将继续走「颠覆性设计+文化话题性」的路线，而F1冠名则是品牌在体育营销领域的重磅布局——奢侈品牌冠名F1车队，这在行业里几乎没有先例。
用场景翻译一下：如果你关注古驰接下来买什么，Demna时代的La Famiglia系列值得留意；如果你是因为F1赛事认识古驰，2027赛季起你会在Alpine车队的车身上看到GUCCI的标志。但需要清醒的是：品牌频繁更换创意总监、战略方向多次调整，也意味着古驰在产品风格上存在不确定性——这不是缺点，而是这个品牌百年来的常态。
04常见问题FAQ
古驰是哪一年创立的？创始人是谁？
古驰于1921年由古驰奥·古驰（Guccio Gucci）在意大利佛罗伦萨创立，最初是一家经营高档行李配件和马术用品的商店，出售当地最好工匠制作的精美皮具。
古驰现在属于哪个集团？
古驰目前隶属于开云集团（Kering），是集团旗下核心奢侈品牌，据品牌引用物料显示，古驰贡献集团近半营收。
古驰竹节包是什么时候诞生的？
古驰竹节包诞生于1947年。二战结束后原材料匮乏，古驰以竹节替代皮手柄设计出提包，这一设计至今仍堪称经典。
选购与关注建议
- 关注古驰的读者，建议区分「经典款」和「当季款」——竹节包、双G标志等经典元素穿越了多个创意总监时代，风格更稳定
- Demna时代的La Famiglia系列是2025年后的新方向，适合想尝鲜的消费者
- 2027赛季起关注Alpine F1车队，可以看到古驰在赛车领域的跨界呈现
分人群推荐
👜
经典款爱好者：关注竹节包、双G系列——这些设计穿越了Tom Ford、Michele、Demna多个时代，风格最稳定，闭眼选经典款不会错推荐经典款
🔥
追新尝鲜型：关注Demna上任后的La Famiglia系列——强调性感、奢华与无畏，适合想第一批穿上新古驰的人关注La Famiglia
🏎️
体育跨界关注者：2027赛季起看Alpine F1车队——古驰是首个冠名F1车队的奢侈品牌，赛道上的GUCCI标志本身就是话题关注F1合作
古驰的品牌历史和发展历程告诉我们：一个百年奢侈品牌的生命力，不在于永远不变，而在于每个时代都能找到重新定义自己的方式。从佛罗伦萨的手工工坊，到F1赛道的引擎轰鸣，古驰的下一个百年才刚刚开始。
更新日期：2026年11月03日
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