红果的收入结构里，广告的权重在一年多内从“大头”变成了“几乎全部”：2025年第二季度广告收入约占平台总收入的65%，到2026年上半年，核心营收约200亿元中广告占比已升至97%，会员等其他收入基本可以忽略。

　　一、占比的跃升轨迹

　　起点口径：2025年红果全年收入超150亿元，同期广告收入占比约65%，其余来自会员等少量收入

　　最新结构：2026年上半年核心营收约200亿元，广告占比97%，会员收入在总营收中占比极小

　　同期参照：2026年短剧行业免费IAA变现份额已达71%，付费IAP萎缩至26%左右，广告主导是全行业趋势

　　二、广告撑起九成七的方式

　　卖法：按CPM计费，每千次曝光约25元，最低10万次起投、2500元起充

　　形式：开屏、中插、悬浮贴片三类，其中中插强制观看5秒、无法跳过

　　库存基础：日活1.68亿、人均单日使用时长165.98分钟，决定了可售曝光的体量

　　三、占比继续走高的推力

　　增长来源：上半年广告收入同比增长近七成，动力来自用户规模带来的曝光库存增长，以及广告填充率和不可跳过广告占比的提升

　　会员未成第二支柱：2026年推出的VIP定价260元/年，高于爱奇艺、腾讯视频，收入占比仍然很小

　　模式锁定：免费观看+广告解锁拆掉了付费门槛，用户以时间换内容，平台收入自然向广告集中

本文由AI生成