上汽奥迪借郑钦文夺冠推出的“AUDI全系买一赠一”活动，赠品实为价值不足千元车模，且仅限两款电车，目前已移交市监部门核查。
一、活动规则与“文字游戏”争议
赠品真相：官方销售人员明确表示，活动是购买E7X(配置|询价)或E5(配置|询价)后随车附赠同款车模，价值不到1000元，还可抽盲盒，并非买车送车。
“全系”范围：所谓“全系”仅指AUDI字母标旗下的两款纯电车型，并非奥迪品牌全系，与四环标识的燃油车体系有明显区分。
宣传话术：文章标题用大字突出“买一赠一”，赠品细节却用小字标注在正文角落，被舆论批评为“大字吸睛、小字免责”。
二、品牌区分与各方回应
字母标定位：AUDI是奥迪2024年推出的电动子品牌，客服强调“四环更多关注油车领域，字母标专注电车领域”，两个标识分工明确。
一汽奥迪声明：一汽奥迪明确表示未参与此次宣传，与上汽奥迪是两个不同主体，避免品牌混淆。
监管介入：上海市消费者热线已登记此事并转交市场监督管理局核查，律师分析该宣传涉嫌违反广告法关于赠品明示的规定。
三、营销反思与行业启示
信任成本：此次争议核心在于标题传播语义与消费者认知的落差，豪华品牌的热点营销不应牺牲信息透明度。
合规警示：广告法要求附带赠送必须明示品种、规格、数量，标题与实质内容落差过大可能构成虚假宣传，最终需市监部门认定。
品牌影响：借冠军热度本是正面营销机会，但文字游戏透支了消费者信任，提醒车企营销需守住诚信底线。
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