今年端午（2026年6月19日-21日）全国人均旅游花费约 358.5元，与去年基本持平，但出游人次和总花费均稳健增长。

　　一、核心数据：人均花费约358.5元，保持“量增价平”

　　总规模：据文化和旅游部数据中心测算，端午假期3天全国国内出游 1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费 444.56亿元，同比增长4%。

　　人均花费：按总花费除以出游人次计算，人均约 358.5元，与2025年端午人均花费持平。若折算到每天，人均日花费约120元，较2019年同期的136元有所下降，扣除通胀后实际购买力约恢复至2019年的88%。

　　城市差异：一线和新一线城市人均花费差异显著，如 北京人均1340元、杭州1271元、成都728元、广州706元，反映出目的地消费分层特征。

　　二、人均消费持平的原因：从“走马观花”转向“精明体验”

　　周边短途游占主流：不调休政策叠加高速不免费，长途跨省自驾减少，约 60%以上游客选择300公里内的周边游或短途微度假。决策周期缩短，近半数酒店订单为出发前3天临时下单。

　　消费结构优化：游客更愿为 情绪价值和体验感 付费，而非高额住宿和餐饮。香囊DIY、汉服体验、非遗手作等订单同比暴涨，但这类体验单价低于传统打卡式消费。

　　性价比导向：下沉市场（县域、三四线城市）因高性价比成为新增长点，美团县域景区订单同比增长428%，拉低了全国人均均值。

　　三、今年端午啥最火？三大引擎驱动假日市场

　　1. 赛龙舟成“顶流”，赛旅融合带火目的地

　　广东、佛山、汨罗等地龙舟赛事密集，佛山龙船漂移比赛吸引大量外地游客，带动周边酒店预订大涨36%。

　　广州国际龙舟邀请赛吸引20国队伍参赛；多地推出“赛事+市集+夜游”闭环产业链，包含民俗体验的旅游产品热度环比上涨超40%。

　　2. 短途微度假与“松弛小城”崛起

　　亲子家庭为绝对主力（订单占比超五成），银发族定制游、学生毕业游需求旺盛。

　　年轻人偏爱“躺平式”小城慢游：宜兴、安吉、黟县等县域民宿热度攀升，同程旅行数据显示宜兴跻身小城游热门目的地TOP6。

　　避暑主题火热，呼伦贝尔、林芝等地包车游订单翻倍。

　　3. 沉浸式民俗体验：从“观看”到“参与”

　　香囊制作、五彩绳编织等DIY手作团购订单同比增长1796%，汉服体验订单增长69%。

　　夜间经济丰富：国家级夜间文旅集聚区客流近3859万人次，水上夜游、灯光秀、演唱会等新场景持续发力。

　　四、总结：理性与体验并重的新常态

　　2026年端午人均花费虽未增长，但市场呈现 “量稳质升” 特征——游客更聪明地将预算集中在有意义的体验上，而非盲目追求里程和门票数量。赛龙舟、小城微度假、民俗手作成为最火的三大方向，折射出文旅消费从“流量型”向“质量型”转型的长期趋势。

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