你搜“Gucci涨价”，但2026年Gucci恰恰在降价——9月刚完成一轮大规模调价，部分经典包款直降30%以上，万元手袋跌破千元档，这是Gucci入华多年罕见的主动降价动作。

　　一、降价幅度：哪些爆款“跳水”了

　　Mercato小号托特包：25500元降至20000元，降幅约27%

　　Ophidia迷你水桶包：从12300元降至8700元，直降3600元，降幅超过40%

　　GG Marmont小水桶包：从万元以上降至8100元，跌破万元心理关口

　　成衣系列：帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等降价普遍在30%左右

　　二、为什么降价：财报背后的压力

　　业绩承压：2026上半年Gucci营收27.6亿欧元，同比下滑9%，经营利润4.68亿欧元，占开云集团约一半

　　中国市场拖累：亚太地区下滑10%，财报原话是“门店客流疲软拖累了本地需求”，北美反而增长8%

　　消费者流失：开云CEO承认过去几年过度测试价格承受力，两年流失约5000万奢侈品消费者，中产“向往型买家”大量离场

　　三、降价策略：不是甩卖，是战略调整

　　新战略落地：开云集团4月发布“ReconKering”计划，给Gucci开的药方叫“Rinascimento”（文艺复兴），核心三件事是重建产品渴望度、重调价格带、重铺门店网络

　　全价策略转向：新创意总监Demna上任后强调“全价销售优先”，本质是重建奢侈品的稀缺性叙事，而非依赖打折清库存

　　降本增效配合：上半年净关店19家，全球只剩478家直营店，员工减少13%，但经营利润率反而从16.0%提升至17.0%

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