易烊千玺将“罤”等生僻字注册为商标，并非一时兴起，而是延续了从父母翻字典取名到自建文化符号体系的长期习惯。其工作室关联公司自2026年3月起已陆续提交多枚“罤”商标申请，覆盖办公用品、服装鞋帽、珠宝钟表等类别，部分已注册成功。

　　一、从名字到商标的字典情结

　　家庭渊源：易烊千玺的名字源于父母两地分居时一页页翻字典拼凑而成——“烊”在湖南老家方言中意为“欢迎”，“千玺”纪念千禧之年。

　　习惯延续：他自嘲是“全世界第一爱翻字典之人”，演唱会名“礐嶨”也是某天下午顺手翻字典“突然蹦出来”的灵感。

　　商标保护：工作室运营主体“北京羊踯躅文化传媒有限公司”本身即取自花名，已注册“羊踯躅”“礐嶨”“罤”等多款生僻字相关商标，国际分类覆盖办公用品、服装鞋帽、珠宝钟表等。

　　二、商标注册背后的商业考量

　　IP品牌化：围绕“罤”字做商标布局，说明它不只是一个视觉概念，更可能是其个人IP的新品牌名。

　　系统性布局：由易烊千玺持股50%的北京九木德文化发展有限公司也曾注册“玊尔”生僻字商标，其自造字商标曾经历复审被驳回。

　　文化壁垒：以文化深度构建知识产权壁垒，“罤”被定位为“包罗万象的容器”，其首个季节“礐嶨”只是这张网捕获的第一段完整叙事。

　　三、生僻字背后的表达逻辑

　　符号化表达：他自述这类名字“对我来说就是像个符号，就是像一个图案或者一个logo”。

　　反浮躁态度：用最生僻的字包裹最坚硬的内核，新企划“罤外”取“世俗网罗之外”之意，追求精神自由。

　　创作零容忍：他直言“你做的模棱两可的话，拿出来展现给大家，自己会觉得很尴尬”，这种对模糊的零容忍，正是持续深耕生僻字美学的内核动力。

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