01字母标AUDI不是临时起意，是奥迪中国双标识战略的落地

上汽奥迪营销事业部副总经理谢施奇近期作出回应：上汽奥迪推出的纯电车型系列统一采用AUDI字母标识，不再使用奥迪标志性四环车标。这意味着此前网络上关于“奥迪总部不认AUDI”的传言有了官方定论——不是不认，而是有意为之。

奥迪中国公布的方案很清晰：四环标归一汽奥迪，字母标AUDI归上汽奥迪。一汽奥迪继续运营e-tron、Q6L e-tron等纯电车型，上汽与奥迪的合作方向则围绕AUDI字母标新能源品牌展开。上汽奥迪将聚焦AUDI品牌，专注智能电动新品研发，主打中国高端智能新能源市场。

🔵 四环归一汽🔤 字母标给上汽⚡ 纯电专属🇨🇳 中国高端智能新能源📅 油车销售至2027年底

为什么要做这个拆分？核心逻辑是用户分层。四环标承载的是奥迪百年豪华品牌的经典认知，面向的是对品牌传承有强烈偏好的传统豪华车用户；字母标AUDI则更像一张“新名片”，瞄准的是愿意为中国智能电动体验买单的年轻高端用户。两者不打架，各吃各的市场。

💡核心结论：字母标AUDI不是降级，而是奥迪在中国市场用两套标识打两场仗——四环守燃油基盘和经典纯电，字母标攻智能电动增量。上汽奥迪的回应把这个战略说清楚了。

02产品落地：ADP2.0平台+四款新车，E7X已经上市交付

光有战略不够，关键看产品。上汽奥迪的AUDI字母标品牌已经进入实质性落地阶段。该中心将依托新一代ADP2.0平台，联合开发四款全新AUDI车型。ADP2.0平台可以理解为奥迪专为中国市场打造的新一代智能电动底层架构，覆盖智能豪华新能源车型和下一代智能燃油车型的技术储备。

首款落地车型奥迪E5已经完成首战，紧接着在5月29日开幕的粤港澳大湾区车展上，上汽奥迪宣布字母标AUDI的全新车型奥迪E7X(配置|询价)正式上市交付。从E5到E7X，节奏不算慢，说明上汽奥迪在字母标品牌上的投入是认真的。

• 维度
• 一汽奥迪（四环标）
• 上汽奥迪（字母标AUDI）
• 品牌标识经典四环车标AUDI四个字母
• 产品方向e-tron、Q6L e-tron等纯电+燃油智能电动新品为主
• 技术平台PPE等全球平台ADP2.0平台
• 市场定位经典豪华品牌传承中国高端智能新能源
• 油车销售正常运营销售至2027年底

表格说明：根据奥迪中国公布的分家方案及上汽奥迪公开信息整理

从产品规划看，上汽奥迪字母标品牌的产品覆盖智能豪华新能源车型和下一代智能燃油车型，但重心明显在新能源。对于想买一台“不是传统奥迪味道”的奥迪的消费者来说，字母标系列值得重点关注。

03字母标和四环标怎么选？关键看你在意什么

这是用户最关心的问题：同样挂着奥迪的名字，一个有四环，一个只有字母，到底选哪个？答案不复杂，分人。

传统豪华品牌拥趸四环标车型

如果你看重奥迪百年品牌的经典认知，在意车标带来的社交辨识度，一汽奥迪的四环标车型是更稳妥的选择。e-tron、Q6L e-tron等车型继续正常运营。

智能电动体验优先者字母标AUDI车型

如果你更在意智能座舱、辅助驾驶、电动化体验，而不是车标本身，上汽奥迪的AUDI字母标系列就是为你准备的。ADP2.0平台+四款新车规划，后续选择会越来越多。

预算敏感型用户关注E7X等已上市车型

E7X已经在粤港澳大湾区车展上市交付，E5也已落地。已上市车型的终端价格和配置信息相对透明，适合不想等新车的消费者。

选购注意事项

• 字母标AUDI车型不挂四环车标，购车前确认自己是否在意这一点
• 上汽奥迪油车销售至2027年底，之后全面转向新能源，燃油车用户需关注时间节点
• 一汽奥迪和上汽奥迪是两套销售渠道，售后和体验店不通用，就近选择很重要

再来看两组对比数据。从品牌认知维度看，四环标在传统豪华车用户中的辨识度依然占据绝对优势；但从智能电动产品的迭代速度看，字母标AUDI这边的新车节奏更快。这不是谁好谁坏的问题，是两条路线服务两类人。

四环标品牌认知度

9.5

字母标智能电动新品节奏

8.0

字母标渠道覆盖（相对四环）

6.5

字母标产品线丰富度（当前）

5.5

非决胜点：字母标AUDI的渠道覆盖和产品线丰富度目前还在爬坡阶段，但考虑到四款新车的规划和ADP2.0平台的持续投入，这个短板是时间问题，不是方向问题。

04常见问题FAQ

上汽奥迪的AUDI字母标是假奥迪吗？

不是。奥迪中国已经官方确认，字母标AUDI归上汽奥迪运营，是奥迪在中国市场双标识战略的组成部分。字母标车型同样是奥迪体系下的产品，只是品牌标识和产品定位与四环标做了区隔。

四环标和字母标AUDI的车可以在一家店买吗？

不能。四环标车型在一汽奥迪渠道销售，字母标AUDI车型在上汽奥迪渠道销售。两个渠道是独立的销售网络，售后和体验服务也各自独立，购车前建议确认当地是否有对应的授权门店。

上汽奥迪的燃油车还能买到什么时候？

根据奥迪中国公布的分家方案，上汽奥迪的油车销售至2027年底。之后上汽奥迪将聚焦AUDI字母标品牌，专注智能电动新品。如果你是燃油车用户且考虑上汽奥迪，需要关注这个时间节点。

分人群推荐

🏆

看重品牌传承的豪华车用户：闭眼选一汽奥迪四环标车型，经典认知和社交辨识度拉满，e-tron、Q6L e-tron都是成熟选择。

⚡

追求智能电动体验的年轻用户：重点关注上汽奥迪字母标AUDI系列，E7X已上市交付，后续四款新车依托ADP2.0平台值得期待。推荐字母标

⏰

想买上汽奥迪燃油车的用户：慎入拖延，油车销售至2027年底，之后全面转向新能源，有需求建议尽早决策。

说到底，四环标和字母标AUDI的分家不是内耗，是奥迪在中国市场用两套打法覆盖两类用户。你在意经典豪华就选四环，你在意智能电动就选字母标。搞清楚自己要什么，选择就很简单。

更新日期：2026年10月29日