已经鲜少露面的刘翔现在竟然跟世界篮球巨星乔丹有一个共同的烦恼，那就是上一年的代言收入1400万还没花完，今年的代言收入又到账了。

　　很多人可能纳闷，都退役十一年了，品牌怎么还愿意给这么多钱？

　　这事得往回倒二十年说。2002年19岁的刘翔还没拿奥运金牌，耐克就签下了他。2004年雅典夺冠，他成了全中国的国民偶像，代言费水涨船高。

　　真正关键的节点是2008年，北京奥运退赛，全网骂声铺天盖地，几乎所有赞助商连夜撤广告、剪镜头，只有耐克没走。

　　他们非但没解约，还发了一张海报，上面写着“爱运动，即使它伤了你的心”。这事在当时顶着很大的舆论压力，但现在回头看，这绝对是耐克最赚的一笔投资之一。

　　2015年刘翔正式退役，耐克直接把合同升级成了终身合约，待遇直接对标迈克尔·乔丹。

　　上海总部专门设了“刘翔中心”，陈列他的战靴和奖牌，全年只要求他出席不超过五次品牌活动，其余时间完全自由。

　　我一直觉得，这份合同买的不是刘翔的流量，是他的历史地位。中国田径史上，乃至亚洲田径史上，他是第一个集奥运冠军、世锦赛冠军、世界纪录保持者于一身的110米栏运动员。

　　他打破了欧美对短跨项目长达百年的垄断，这个成就是前无古人，到现在也没等来来者。

　　流量会过期，网红会过气，但开创性的历史地位，永远有它的价值。