在2026年中国国际服务贸易交易会（服贸会）开幕倒计时一个月的新闻发布会上，作为本届服贸会的主宾国，挪威以其独特的足球文化开启了与中国的交流新篇章。挪威驻华大使馆参赞、挪威创新署中国区负责人汉宁不仅介绍了挪威的参展筹备情况，更将世界杯上爆火的挪威球星厄林·哈兰德和标志性的“维京划船”庆祝仪式带到了现场，巧妙地用足球文化为双边经贸合作“破冰”。

• 足球外交：挪威官员在服贸会预热发布会上，主动提及球星哈兰德，并带领现场记者体验“维京划船”庆祝动作，轻松氛围拉近距离。
• 经贸纽带：中国是挪威最大的单一货物进口来源国，挪威对华出口以海产品、海洋相关产品及工业和科技类产品为主，三文鱼出口量上半年激增51%。
• 战略升级：挪威参展的核心思路正从单一产品出口，转向提供综合解决方案与追求长期合作，尤其着眼于中国大健康市场。
• 平台价值：挪威企业通过连续多年参加服贸会国家馆，深耕中国市场，寻找合作伙伴与机遇。

　　足球“破冰”：从哈兰德到维京战吼的文化共鸣

　　“大家知道挪威球星哈兰德吗？”汉宁在发布会上的这句中文开场，迅速抓住了媒体的注意力。今夏世界杯上挪威国家队的表现，让哈兰德成为一张全球知名的“挪威名片”。随后，汉宁邀请在场记者连续做了三个“维京划船”动作，并高喊口号“Ro！”，这一源自维京航海文化、寓意同舟共济的助威动作，瞬间将严肃的发布会现场变成了充满北欧活力的互动场。这不仅是文化的展示，更是一种外交智慧——用最易引发共鸣的体育元素，为后续严肃的经贸话题铺垫了轻松友好的基调。

　　数据为证：三文鱼领衔的对华贸易强劲增长

　　在足球带来的轻松氛围后，汉宁展示了扎实的经贸数据。他表示，中国是挪威最大的单一货物进口来源国。2026年前六个月，挪威对华海产品出口额达到74亿挪威克朗，同比增长31%，使中国成为挪威第二大海产品出口市场。其中，三文鱼的表现尤为亮眼，出口量增长51%，出口额增长42%。这些数据清晰地表明，中国市场对挪威海产品，特别是三文鱼的强劲需求，是双边贸易的坚实基础。

　　超越贸易：从产品到解决方案的合作升级

　　汉宁进一步阐述了挪威参加本届服贸会的核心理念：推动产品与服务、产业能力与数字化解决方案、单笔贸易与长期合作的“三个结合”。这意味着挪威企业的目标已不止于销售三文鱼，而是希望整合其在可持续海洋资源开发方面的技术优势。例如，利用鱼类、磷虾、藻类等开发Omega-3油、海洋蛋白等功能性成分，应用于营养健康、疾病预防等领域，从而在中国庞大的大健康市场中占据一席之地。挪威高端膳食营养品牌NYO3连续五年参展，正是这一战略的体现。

　　服贸会平台：连接机遇与未来的桥梁

　　汉宁强调，服贸会对于挪威企业而言，是一个发现机遇、了解市场与监管环境、接触可信赖合作伙伴的关键国际平台。挪威创新署等机构的作用，正是帮助企业将展会上的接触，延伸为更长远的实质性合作。通过主宾国的身份，挪威得以更系统、更深入地展示其国家形象与产业实力，将“挪威制造”与“健康、可持续、创新”的理念紧密绑定。

　　结语：挪威在服贸会上的亮相，是一次成功的“软硬结合”的公关与商贸实践。用足球明星和维京文化“破冰”建立情感连接，再用实实在在的贸易数据和发展战略展示合作诚意与潜力。这不仅是挪威深耕中国市场的策略，也为国际展会外交提供了新的思路：在全球化背景下，文化共鸣与经贸务实，可以成为相辅相成的双轮驱动。

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