一、“食言”背后是品牌阶段换了

　　用户结构变了：理想已拥有接近150万用户基盘，年轻个体、新锐情侣甚至单身群体加入，仅靠“家庭”标签不够用

　　定位从Family到Home：品牌要从“卖产品”转向“传递精神共鸣”，需要一座与年轻用户沟通的桥梁

　　营销阶段切换：新能源汽车市占率跨越50%，用户从早期极客扩散到大众，品牌打造成为关键

　　二、为什么偏偏是易烊千玺

　　早有伏笔：李想在鲁豫访谈中被问《李想传》谁来演，回答就是易烊千玺，理由是他“演什么角色有什么角色味道”

　　气质对位：易烊千玺从偶像转型实力演员，是00后首位百亿影帝，低调务实、用作品说话，与理想“用产品说话”的基因契合

　　覆盖年轻群体：i6起售价24.98万元，瞄准Z世代，易烊千玺横跨Z世代与中青年群体，能帮理想i6实现“家庭车”之外的破圈

　　三、一年后的实际效果

　　销量反馈：理想i6上市5分钟大定破万

　　门店转化：一线销售反馈，到店客户约三成冲着明星而来，10个客户里约1个直接下单，还出现女性用户因代言人明确到店看车

　　合作延续：2026年10月28日李想发文确认继续合作，“下一程，我们继续一起”

本文由AI生成