根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，4S店欺骗消费者应承担三倍赔偿责任。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。”在4S店欺骗消费者的场景中，如果消费者能够证明4S店存在虚假宣传、隐瞒车辆真实情况、虚构价格、捆绑销售等行为，并且这些行为影响了消费者的购买决定，则可依据该条款要求三倍赔偿。例如，如果消费者购车价格为10万元，4S店存在欺诈行为，则赔偿金额可达到30万元。此外，该法条第二款还规定，若经营者明知商品存在缺陷仍向消费者提供，造成消费者死亡或健康严重损害的，受害人有权要求经营者依照本法第四十九条、第五十一条等规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。因此，在4S店存在欺诈行为的情况下，消费者不仅可以要求退货退款，还可以依法主张三倍赔偿，以维护自身合法权益。