一款名为“DR.SCT製薬”的叶黄素护眼液因外包装大量使用日文并标注“製薬”字样，被消费者质疑为“假洋牌”，经媒体调查发现该产品实为江西生产、仅有消毒产品备案的“消字号”产品，背后隐藏着一条完整的从商标注册、包装设计到虚构海外背景的“假洋牌”操作链条，目前涉事品牌方拒绝回应，相关市场监管部门已介入调查。
一、事件曝光：消费者投诉揭开“假洋牌”面纱
2026年6月，消费者费先生向媒体投诉，他在电商平台“买药”频道购买了一款名为“日本DR.SCT製薬”的叶黄素护眼液，收货后发现产品包装充斥着大量日文与“製薬”字样，但实际产地却标注为“江西宜春”，且产品既无药品批号，也没有医疗器械注册证，仅有“消字号”消毒产品备案。
费先生反映，客服在沟通时先宣称产品有“医疗器械认证”，后又改口承认仅为“普通产品”，并声称有“日本品牌授权”，但始终无法自圆其说。他对此感到困惑：“我从事医务行业，本科学历，都险些被误导，那更多的消费者呢？”
二、调查揭秘：完整的“假洋牌”操作链条
记者调查发现，该产品背后存在一条从商标注册、香港空壳公司到产品包装的完整操作链条，其手法与近期曝光的“日本叮叮”蚊香液、“优思益”保健品等案例高度相似。
1. 包装精心设计，误导消费者
产品外包装大量使用日文，商标中嵌入“製薬”（“薬”为日本用简体汉字）字样，左上角有“DR.SCT製薬”标识，与日本进口药品外观高度相似。
商品主图名称下方印有日文，详情页却标注“非器械”类别，但主播在直播时直接口播称为“该款眼药水”。
产品宣传语声称“温和舒缓各种眼部不适”“眼干眼涩、视力模糊、疲劳酸胀”等功效，并标注“医用级别”“全网热销1000万+”。
2. 商标与公司布局处心积虑
品牌方“湖南守诚堂品牌管理有限公司”在中国商标网累计申请了上百件商标，大量采用“佐山制药”“古川制药”等日式名称，部分申请已被驳回，但公司仍“一驳再申”。
其关联的香港公司亦集中注册了多个日式商标，形成系统性的“假洋牌”商标布局。
客服向消费者提供的“授权书”显示，甲方为“守诚堂久卜制药株式会社”，乙方为“湖南守诚堂管理有限会社”，但后者实际注册名称为“湖南守诚堂品牌管理有限公司”，名称与授权书不一致，甲方在日本是否真实存在也存在疑问。
3. 产品资质存疑
产品产地为江西宜春，注册人和备案人为江西丰德健康产业有限公司，该公司持有的仅为《消毒产品生产企业卫生许可证》，即“消字号”批文，并非药品生产许可证或医疗器械注册证。
包装和说明书上均无“国药准字”批准文号，仅有普通数字编号。
三、品牌方态度恶劣，拒绝回应
面对记者采访，湖南守诚堂品牌管理有限公司一名男子在电话中态度强硬，反问“关你什么事”，并拒绝回答关于产品日文包装、虚构日本授权等质疑，声称“有消费者投诉，跟你有什么关系？”当记者追问此前行政处罚记录时，对方直接挂断电话。
四、违规前科：两年内三次违法
该企业并非首次违规。根据国家企业信用信息公示系统，长沙县市场监督管理局曾于2025年7月对湖南守诚堂品牌管理有限公司作出行政处罚，因其在京东等网络店铺中存在大量虚假广告宣传行为，涉及16款产品。
这些产品中，部分仅为“健字号”保健用品或第一类医疗器械，备案预期用途仅限于“贴于人体穴位进行外力刺激”或“发热患者局部降温”，但当事人在网店宣传中公然宣称产品可以修复疤痕、治疗颈椎病、肩周炎、腰间盘突出、痔疮等疾病。最终，该公司被罚款25022.34元，处罚决定书明确记载当事人“两年内有三次以上违法行为”。
五、法律分析：涉嫌多重违法
河南泽槿律师事务所主任付建律师指出，该产品包装使用“製薬”字样及大量日文，非药品却使用“製薬”字样，易让消费者误认为药品或具有治疗功效，涉嫌违反《广告法》第二十八条关于“虚假或者引人误解的内容”的规定。同时，涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条，构成虚假或者引人误解的商业宣传。若商家虚构“日本技术”和境外授权，可能构成消费欺诈。
付建还指出，《电子商务法》第三十八条要求平台对关系消费者生命健康的商品承担资质审核和安全保障义务。若平台未尽审核义务，或知道、应当知道侵权行为而未采取措施，应承担连带责任。
六、业界警示：“假洋牌”现象愈演愈烈
该事件并非孤例，近年来“假洋牌”问题频发，形成了一套成熟的“流量变现”套路：
境外注册空壳公司：在境外注册空壳公司或购买商标，伪造“海外血统”。
国内代工生产：产品实际在国内生产，但包装全外文、宣传全是海外研发，利用信息差收割消费者。
平台流量助推：部分平台资质审核流于形式，流量算法偏爱高溢价网红产品，助长了商家的投机行为。
此前，网红驱蚊产品“日本叮叮”被曝是“假洋牌”，实际由广州威葵化妆品有限公司在国内生产，与日本无任何关联，其“日本叮叮”商标因涉及外国地名多次被驳回。 保健品“优思益”宣称“澳洲原装进口”，实则注册地址为汽修厂，产品由安徽代工、广州公司运营，成本仅几十元却售价数百元。
七、消费者如何避坑
认准批准文号：药品认准“国药准字”，医疗器械认准“械字号”，保健品认准“蓝帽子”标识，消毒产品仅有“消字号”不具备治疗功效。
核实产地信息：仔细查看产品包装背面的生产商及地址，警惕纯外文包装的“伪进口”商品。
海外市场验证：在谷歌、亚马逊等海外平台搜索品牌名，若在海外主流市场查无此品牌，大概率是假洋牌。
警惕夸大宣传：凡宣称能治疗多种疾病、功效神奇的产品，往往存在虚假宣传嫌疑。
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