🏭 行业第四📉 破产清算💰 62亿债务📺 成龙代言⚖️ 创始人被控制

　　志高空调为什么没落了？一句话说清：主业研发投入长期不足、跨界布局分散资源、管理决策偏重个人直觉，叠加高额债务，从巅峰期的行业第四一路滑到破产清算，创始人李兴浩2023年8月被公安机关控制。这不是某一天突然崩塌的故事，而是一条持续了十几年的下坡路。下面从三个维度拆开看。

　　01低价起家，但研发没跟上

　　志高空调的起点是佛山农村。创始人李兴浩白手起家，创立志高时资金和资源都有限，走的是低价切入空调市场、以性价比打开销量的路子。这招在早期非常有效——空调行业当时正处在普及期，价格敏感型消费者占主流，志高凭借“同样制冷、价格更低”快速铺开了渠道。

　　成龙那句“好空调，志高造”传遍大街小巷，成为80、90后共同的广告记忆。巅峰时期，志高稳居国内空调行业第四，并公开提出五年内登顶行业龙头。

　　但问题也埋在这里。扩张期志高的重心更多放在跨界布局上，空调主业的研发投入相对不足。空调行业的核心竞争力——压缩机技术、变频控制、能效算法——需要持续砸钱砸人，志高在这方面始终没有建立起自己的护城河。决策偏重个人直觉、管理呈现家族化特征，也让企业在面对格力、美的、海尔等对手的技术迭代时越来越吃力。

　　💡核心判断：低价策略能帮你抢到第一波用户，但抢不到第二波。空调是耐用品，消费者复购周期长达8-10年，口碑和技术才是长期护城河。志高用低价换来了规模，却没有用规模换来技术积累。

　　02由盛转衰：从预言对手倒下到自己先倒下

　　志高的衰落有一个极具戏剧性的注脚。李兴浩早年曾公开预言，竞争对手格力将于2016年走向衰落。结果格力没有倒下，志高先一步滑落。

　　据奥维罗盘监测数据，志高空调线下份额一度不足0.03%，线上份额仅有0.2%，线上线下份额均接近于零。一个曾经年销百亿的品牌，在主流销售渠道里几乎消失了。

　　债务方面，公开报道对规模的表述并不一致。有“62亿元债务”的说法，也有“空壳承接32亿元债务”的说法，统计口径不同，需分别看待。但无论如何，债务体量已经远超企业的偿付能力。

• 维度
• 巅峰时期
• 衰落时期
• 行业排名国内空调行业第四线上线下份额接近零
• 销售规模年销百亿旧主体破产清算
• 债务情况-公开报道有62亿元/32亿元两种口径
• 品牌声量成龙代言，广告语家喻户晓主流渠道基本消失
• 创始人状态草根首富，身家数十亿2023年被公安机关控制

　　数据来源：每日经济新闻、云核变量刘夏微博、刘步尘微博等公开报道综合整理

　　非决胜点：志高在三四线城市和乡镇市场曾有一定渠道优势，但这部分市场后来被美的、格力的下沉策略和电商平台迅速覆盖，渠道优势没有转化为品牌忠诚度。

　　03创始人被控制与企业破产清算

　　2023年8月，多家媒体从深装总中层管理人士处获悉，身为该公司股东的李兴浩已被公安机关控制，所涉案件已经开庭，法院案件号中带“刑”字。除空调创始人外，李兴浩还担任深装总董事，早前曾任该公司董事长。

　　企业层面的处置也在推进。志高空调旧主体从年销百亿走到破产清算，相关进展仍在持续。有报道称核心资产转移至新公司、空壳公司承接债务的操作，但这一说法来自自媒体，具体细节需以法院和官方披露为准。

　　从佛山农村少年到身家数十亿的草根首富，再到被公安机关控制，李兴浩的起落沉浮，是中国制造业野蛮生长、红利爆发与转型阵痛的一个缩影。志高的故事说明：在一个技术密集、规模效应极强的行业里，光靠低价和广告打不出持久的江山。

　　关注志高事件的三个注意点

• 债务数据有62亿元和32亿元两种口径，统计范围不同，引用时需注明来源
• 创始人被控制涉及刑事案件，具体案情以法院公开信息为准，不宜传播未经证实的细节
• 志高旧主体破产清算与品牌授权经营是两回事，市面上仍有“志高”品牌产品流通，购买前需确认生产主体和售后保障

　　常见问题FAQ

　　志高空调现在还能买吗？

　　需谨慎。志高空调旧主体已进入破产清算，售后体系和配件供应存在不确定性。如果市面上仍有志高品牌产品在售，建议先确认生产主体是否为授权新公司，并明确售后由谁负责。

　　志高空调创始人李兴浩犯了什么事？

　　据每日经济新闻2023年8月报道，李兴浩被公安机关控制，所涉案件已开庭，法院案件号中带“刑”字。具体罪名和案情细节，目前公开信息有限，需以法院最终判决为准。

　　志高空调和格力、美的差在哪里？

　　核心差距在研发投入和技术积累。格力、美的每年研发费用数十亿级别，在压缩机、变频技术、智能控制等核心环节有自主知识产权；志高扩张期重心偏向跨界布局，空调主业研发投入相对不足，产品竞争力逐渐掉队。

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　　行业观察者：志高案例值得深入研究，它完整展示了低价策略、家族化管理、跨界分散在企业下行期的叠加效应闭眼研究

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　　普通消费者：如果正在选空调，建议优先考虑售后体系完整的头部品牌，志高旧主体的售后保障存在较大不确定性慎入

　　📊

　　投资者：志高旧主体破产清算仍在推进，债务口径不一，相关资产处置进展需以法院公告为准关注官方信息

　　更新日期：2026年11月04日

本文由AI生成