古驰已主动下调中国区官方售价，最高降幅超过40%，这轮调价被业内解读为向缩小国内外价差释放信号。

　　一、降价动作本身

　　具体调价：2026春夏新款Mercato小号托特包从25500元降至20000元，降幅约27%；Ophidia系列迷你水桶包从12300元直降3600元至8700元，降幅超40%。

　　覆盖范围：包袋与成衣全线回调，帆布连衣裙、羊毛开衫等成衣降幅普遍在30%上下。

　　渠道反应：官方客服回应称“品牌会根据市场综合因素不定期调整价格”，部分降价款式已售罄。

　　二、降价背后的压力

　　业绩承压：古驰2025财年营收下滑22%，2026上半年营收27.57亿欧元、可比下降5%，亚太地区可比销售下降10%，上半年净关店19家。

　　涨价失灵：开云集团CEO在财报会上坦言，过去几年行业涨价能力已不复从前，部分产品定价过高导致销量不佳。

　　行业背景：贝恩数据显示2024年全球奢侈品行业总销售额同比下滑2%，两年内流失约5000万消费者。

　　三、价差缩小的关键变量

　　定价策略转向：汇丰银行2025年数据显示全球奢侈品价格较上一版报告平均仅涨约2%，为近年最小涨幅之一，21个追踪品牌中9个价格不变或仅单一市场调整。

　　渠道价差仍存：古驰在全球不同市场的定价体系尚未统一，中国区官方降价不等于全球同步调价，代购与出境游消费的价格套利空间不会立刻消失。

　　信号意义大于实际：有专家指出，品牌降价并非让消费者觉得“划算”，而是释放缩小价差的信号，吸引消费回流。

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