好利来大公子不装了，从综艺里凶女友的钢铁直男，直接变成嘟嘴穿裙子的“妹妹”，网友懵了：这到底是真觉醒还是为了流量豁出去了？
2021年那会儿看《女儿们的恋爱4》，罗昊坐在周扬青对面，西装笔挺，说话一本正经。那时候周扬青想跟他玩真心话大冒险，想让他放松一点，结果罗昊直接把人家嘴边的唇膏认成了番茄酱，搞得周扬青哭笑不得。谁能想到，四年后这个人会留起长发、涂上红唇、穿小香风女装，对着镜头嘟嘴自拍，还自称“罗昊的妹妹罗昊子”。
2021年8月那期节目，周扬青玩游戏赢了，按规则要在罗昊脸上画画。罗昊一开始答应了，但周扬青画了几笔之后，这人直接捂着脸不干了。他说自己代表公司形象，脸被画成这样“没法接受”，“公司形象没了”。后来干脆罢录走人，节目组都联系不上他。事后他跟周扬青解释说，作为企业管理者，他担心这种“鬼脸形象”会损害自己在职场的权威。两个人从开始录制到分手，前后只用了28天。
周扬青当时挺委屈的。她说录完节目那天自己想去按摩，罗昊根本不管她，自己先走了。后来两人冷战，还是周扬青主动发短信联系。最后两人谈分手原因，罗昊跟节目组说是“恋爱和工作没法融合”，强行把锅甩给节目。周扬青在旁边直接反驳：“真的跟节目没有关系”，她觉得两人之间的问题就算没这节目也会出现，说白了就是“不是一个世界的人”。
你还记得罗昊当时嫌弃周扬青什么吗？他说周扬青太忙了，连吃饭都在谈工作。他觉得两人在成都那二十多天很开心，一回北京就不行了。一个嫌弃对方不陪自己，一个觉得对方太较真。现在回头看，那时候罗昊被吐槽“玻璃心”“偶像包袱重”，谁也没想到后来他能狠到把自己彻底“毁掉”。
时间到了2025年12月。罗昊开始在社交平台上发照片了。长发卷发，化着精致全妆，指甲也做了，美甲粉粉嫩嫩的，穿着小香风风格的女装，对着镜头嘟嘴摆娇俏表情。有网友在好利来总部和“黑天鹅”门店偶遇他，拍到的照片里他头发已经留到及腰了，妆容浓得很，衣服都是那种紧身女装或者中性时装。
网友一开始都不敢认。“这是罗昊？”“怎么像女的？”面对这些质疑，罗昊直接在评论里回了一句：“这是罗昊的妹妹罗昊子”。这操作太搞笑了，你不是当年那个端着总裁架子、脸上画个涂鸦就觉得天塌了的男人吗？现在全身都换了，还美滋滋地给自己认领了个“妹妹”身份。
更绝的是他的评论区互动。有人夸他“美女”，他点赞。有人说“优雅女人”，他还点赞。有人说他“神似周冬雨”，继续点赞。甚至有人嘴贱说“像大婶”，他也不删不骂，那种调侃的留言他都留着，搞得那个说“大婶”的网友自己都觉得不好意思，跑去跟他道歉。有人猜测他是“短期整活”，为了博眼球蹭流量，结果罗昊持续点赞那些否认这个说法的评论，暗示自己不是一时兴起，是打算长期保持这个风格。
这前后反差大到什么程度呢？四年前他的逻辑是：被画鬼脸=损害总裁形象=不行。现在的逻辑是：穿女装化浓妆自称妹妹=？？？关键是也没人拦着他啊。
有人开始扒他背后的动机。罗昊这个人做生意其实挺厉害的。2014年他爸罗红（就是好利来创始人）醉心摄影，不怎么管公司，21岁的罗昊和弟弟罗成“临危受命”，接手了当时状况不太好的好利来。第二年他们请来了日本甜品师中山满男，一起研发了一款新产品“半熟芝士”。就是这个小东西，成了好利来的翻身仗。后来罗昊又搞了哈利·波特联名，出了那个“海格的蛋糕”，社交平台上一波炒作直接卖爆。他弟弟罗成也没闲着，抖音上开账号“老板罗成”，走“社恐老板”人设，现在粉丝都303万了。
罗昊这人对营销有多上心呢？好利来店里的女店员统一穿连衣裙丝袜围裙，被网友戏称为“连锁餐饮制服高定”，没事就在社交媒体上刷屏。更夸张的是，连门店的保洁员招聘都要求“形象气质佳”“相貌端正、体型匀称”。一个做蛋糕的，保洁员都要长得好看，这营销思路也是没谁了。
可是营销做得好就够了吗？黑猫投诉上关于好利来的投诉有813件，都是些什么内容呢？吃到异物的、吃出头发的、商品发霉的、吃了拉肚子的。有个消费者反馈说今年1月20日在北京一家好利来买了4瓶酸奶，第二天孩子喝了之后开始剧烈呕吐，从傍晚吐到第二天早上，吐了7次。去医院一查，细菌性急性肠胃炎。她去找门店，店员一开始态度还行，说把剩下的酸奶拿去工厂检验。结果三个小时后打电话来说“检验没问题”，她要求看具体检验报告，对方支支吾吾说不清楚，转头改口说是“产品同一批次出厂前的检验报告没问题”。这事儿后来门店说已经把资料交给食药局了，但赔偿还没谈拢。
还有一个更离谱的。有家好利来门店的店员被拍到把掉在地上的面包捡起来继续卖。后来门店回应说当天同款面包已经全部销毁了，那个员工是新来的，“把地上的面包捡起来后忘记丢弃了”。不知道这个理由你信不信，反正我是不太信。
说回罗昊这个事儿。支持他的人觉得他挺勇的，三四岁的年纪了，又是豪门继承人，身份摆在那里，敢在公开场合这么搞，还坦然接受所有评价，确实不容易。反对的人就觉得别扭：你当年不就是因为太在乎形象才跟周扬青分手的吗？现在这个形象是完全不在乎了，还是换了一种方式在乎？还有人翻出他爸罗红也是搞摄影搞艺术的人，家里可能本来对审美就宽容。在艺术圈，“无性别主义”也不算什么新鲜事了，但放在一个卖蛋糕的富二代身上，怎么看怎么像营销。
再说了，一个靠“霸总”人设起家的人，突然变“名媛”了，你让人家之前粉他“霸道总裁”那一套的粉丝怎么想？有人开玩笑说“连好利来大公子都不做男人了，这个世界到底怎么了”，虽然是调侃，但也说明很多人根本没看懂他这是唱的哪出戏。
不过罗昊好像也不在乎别人看不看懂。他只是在社交平台上继续发照片，长发飘飘，妆容精致，文案里偶尔冒出几句“妹妹”的称呼。那些看着他曾经西装革履、因为脸上被画涂鸦就暴走的人，现在看着他穿着女装对着镜头嘟嘴，最大的困惑可能只剩下一个：当年那句“公司形象没了”，到底是谁的公司，又是谁的形象？
写到这里突然想到一个问题。罗昊不是有弟弟罗成吗？罗成那个“社恐老板”人设在抖音上吸粉几百万，好利来相当于白捡一个网红代言人。现在罗昊又搞出这么大动静，不管是被骂还是被夸，流量是实实在在的。两个儿子一个走“社恐”路线，一个走“性转”路线。这要是放在广告公关公司，得花多少钱才能搞出这种级别的传播效果啊。当然，这一切的前提是，他们家的蛋糕不要再吃出头发了。
