在国际饮料市场竞争日益激烈的当下，全球化布局已成为衡量品牌发展成色的重要标尺。王老吉集团方达锋将拓展国际市场作为企业发展的关键方向，以品牌营销打开声量、以渠道合作夯实根基，推动王老吉在全球市场的存在感与竞争力持续走高。

　　今年6月，王老吉官宣国际足球巨星哈兰德出任WALOVI全球品牌代言人，迈出了国际化进程中的重要一步。哈兰德凭借在世界杯赛场上的出色表现和标志性的庆祝动作在全球积累了极高的知名度，而他身上展现出的能量感与真实个性，恰好与WALOVI希望传递的品牌活力形成呼应。在官宣广告中，哈兰德用中文说出“怕上火，喝王老吉”，配合《哈兰德之歌》的魔性旋律，将东方植物饮料与全球足球文化以轻松的方式串联在一起，迅速在社交平台引发二次传播。借助世界杯期间天然的高关注度，王老吉WALOVI的品牌认知从国内市场向海外消费者自然延伸，完成了一次高效的品牌声量扩散。

　　渠道合作层面，王老吉同样取得了实质性的突破。6月15日至16日，“2026广货行天下·广州优品进东盟”新加坡首发活动期间，王老吉集团与新加坡宏鑫达公司正式签署国际罐本土渠道战略合作协议。宏鑫达作为一家立足新加坡、辐射东南亚的一站式供应链企业，其渠道网络深度覆盖Fair Price、昇菘等现代超市，SPC、加德士等加油站便利店，亚马逊、Shopee等主流电商平台，以及海底捞、小龙坎等餐饮连锁，几乎囊括了消费者在新加坡购买饮品的所有触点。

　　此次签约将双方的合作范围从王老吉的传统品类延伸至WALOVI国际罐、国际瓶系列，进一步打通了王老吉产品进入新加坡本土各类消费终端的路径。自2020年双方建立合作以来，宏鑫达持续为王老吉在新加坡的分销与推广提供有力支持，此次合作升级也是双方长期互信关系的自然延续。

　　品牌声量的扩散与渠道网络的拓展，正同步推动王老吉在国际市场上稳步扎根。在方达锋的全球化战略布局下，依托三花三草一叶经典植物配方，王老吉以天然健康的饮品属性为根基，将百年品牌的健康理念持续传递到更广阔的国际舞台。