不知大家是否还记得，在本月初的成都车展上，奇瑞汽车与足金联赛签署了合作协议，正式冠名2019赛季的足金联赛。当时双方约定，将会以“冠军实力，无所匹敌”为主题，共同打造国内最大、影响力最强的5×5足球赛事。

转眼半个月过去了，2019赛季的足金联赛近日在江苏南京揭开帷幕。本次揭幕站中，除了2002年世界杯国足队长、川足旗帜人物马明宇继续出席担任足金联赛导师之外，还有一位重量级的足球巨星亮相，他就是前世界足球先生、葡萄牙球星菲戈，菲戈将出任足金联赛宣传大使。

作为冠名商，奇瑞汽车借此次足金联赛开赛仪式，正式上市了一款新车——艾瑞泽GX(配置|询价)冠军版。

艾瑞泽GX冠军版为年轻而来

艾瑞泽GX冠军版定位为紧凑型轿车，此次共推出4款配置车型，全系搭载1.5L自然吸气发动机，售价区间为7.59-9.19万元。

从产品定位和售价来看，我们可以很清楚地感受到奇瑞为何要推出艾瑞泽GX冠军版车型。目前在售的艾瑞泽GX全系搭载动力强劲的1.5T发动机，售价区间为7.49-11.39万元。既然艾瑞泽GX冠军版相比现款车型动力稍弱，定价却更高，显然是因为冠军版车型在配置上进行了大幅度的升级。

艾瑞泽GX冠军版之所以要升级配置，那是因为冠军版车型面向的是对配置需求更高的年轻消费者，他们更讲求车辆的品质。当然，除了配置之外，他们对产品外观也有个性的需求，为此艾瑞泽GX冠军版还推出了撞色搭配的车身配色，通过鲜艳的红色点缀在引擎盖、日行灯周围、前后保险杠等部分，营造出更激情运动的产品特性。总之，艾瑞泽GX冠军版是一款专门为年轻消费者打造的优质产品。

奇瑞体育营销收获颇丰

除了艾瑞泽GX冠军版车型十分出彩之外，奇瑞汽车在体育营销方面的成果也很值得我们去关注。

现代汽车企业，光光注重本行业内部的产品营销，做做传统车展、展会，已经不能够满足企业本身对于营销所提出的需求了。于是更多的跨界营销模式出现了，体育营销就是其中之一，而奇瑞汽车则已经在体育营销上收获了丰硕的果实。

足球是全世界范围内受众最广的竞技类体育项目，奇瑞认为想要将品牌宣传到国外，赞助和冠名足球赛事是一个很不错的选择。所以我们看到，奇瑞自从2013年开始就是体育特别是足球项目上的跨界营销：2013年，奇瑞赞助智利国家足球队、赞助巴西Santos队；2016年，奇瑞与伊朗奥组委开展体育营销活动、赞助“阿根廷甲级联赛”博卡青年VS河床德比战；2017年2月，奇瑞助阵智利天主教大学竞技俱乐部。

2018年，奇瑞又将目光聚焦到另一个广受关注的体育项目——羽毛球上，正式成为2018世界羽联·世界巡回赛总决赛”赛事官方合作伙伴。

奇瑞汽车作为最早走出国门的汽车品牌，已经深耕国际市场十余年，海外销量已突破120万辆，连续14年位居中国乘用车出口第一位。不得不说奇瑞能够迅速被国际市场所认可，与其在体育赛事方面的长期营销不无关系。

这一次，奇瑞选择冠名足金联赛，也是因为奇瑞认为观看足金联赛的人群画像与艾瑞泽GX产品的目标客户群体十分相像。

写在最后

其实无论是体育营销还是综艺营销，这类全新的跨界营销方式都不是能够“立竿见影”的。奇瑞汽车深耕体育营销已经超过6年，在长期投入之下，市场渐渐地展现出了回报。今年1-8月，奇瑞集团累计销量为43.9万辆，其中自主品牌板块销量 37.8万辆，同比增长5.9%，实现逆势增长。这份漂亮的成绩单，或许是市场给奇瑞留下的最好反馈。（文/钟奕）