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魏岚德博士:宝马本土化战略正在不断落地

魏岚德博士:宝马本土化战略正在不断落地
2019-09-18 00:43:08 北青网

魏岚德博士:宝马本土化战略正在不断落地

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官 魏岚德博士

魏岚德博士:宝马本土化战略正在不断落地

创新BMW X2

魏岚德博士:宝马本土化战略正在不断落地

新BMW X1

魏岚德博士:宝马本土化战略正在不断落地

新BMW X1 10.25英寸中央触控显示屏

魏岚德博士:宝马本土化战略正在不断落地

创新BMW X2 一体式M运动座椅

全新一代宝马3系上市掀起的Bimmer热潮尚未消退,成都车展上亮相的两款国产新车型——中期改款的新BMW X1和即将国产的创新BMW X2又引起了很多车迷的热议。作为最受消费者欢迎的豪华紧凑型SUV,中期改款的新BMW X1可谓由外而内全面升级:最新X家族设计、更友好的数字互联、动力传动系统升级……其产品力更加强大。而散发着独特前卫气息的创新BMW X2则专为特立独行的年轻人而来。

这两款国产车型均是宝马认真分析和研究中国消费者需求,不断加深本土化战略的成果。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士在接受采访时表示,宝马注意到中国消费者对于豪华SUV的需求越来越多样化,他们希望寻求不一样的、差异性的产品。新BMW X1是一款成熟可靠、带来大空间和丰富功能性的车型,适合广泛的市场人群。而创新BMW X2则是一款非常动感、充满格调、特立独行的车型,特别适合年轻一代消费者的个性化需求。

新BMW X1:由外而内全面升级

新BMW X1采用BMW X家族最新设计语言,比现款英俊了不少。而且,新BMW X1升级提供10.25英寸中央触控显示屏,可触控操作的悬浮卡片式菜单,操作逻辑与智能手机非常接近,十分符合当下人们的触媒习惯。经典的BMW互联驾驶系统还首次引入了第三方合作的百度CarLife,功能十分丰富。

动力方面,新BMW X1采用全新升级的宝马B系列发动机。新发动机经过内部整体优化,在油耗、排放、降噪和轻量化上均有显著提升。发动机的曲轴、平衡轴与涡轮增压器均进行了优化,低转速噪音也得到了优化。在8速手自一体变速箱匹配2.0T四驱车型之外,全新7速双离合变速箱则与两驱车型的1.5T及2.0T动力单元搭档成为新的组合。这台7速双离合变速箱具有换挡快速、准确、油耗低,以及体积小、重量轻的优点,可以在不中断传动车轮扭矩分配的情况下,实现快速和精确的换挡,并且实现更高效率,降低油耗。

创新BMW X2:自带家族嫡传基因

作为全球首款紧凑型豪华全能轿跑车(SAC),创新BMW X2成功开辟了全新细分市场。它打破了轿跑车与运动型多功能车的界限,以另辟蹊径的设计语言,宣扬年轻人群的时尚追求。

创新BMW X2以反传统的上窄下宽梯形双肾进气格栅为中心,全LED六边形大灯略微高出,构成前脸更低的视觉效果。位于C柱的蓝天白云标,是当前BMW车型中唯X2独有的个性标识,以此向BMW经典轿跑车2000CS和3.0CSL致敬。新车车身高度仅1530毫米,配合宽大的1561毫米前轮距,融汇成令人耳目一新的车身比例,显示出轿跑车的运动风范。更吸引眼球的是设计师将更有棱角的个性融进两种风格套装——M越野套装、M运动套装。其中,M越野套装源自WRC越野拉力赛,M运动套装则传达都市运动风格,两种套装分别以灰色与黑色高光进行涂装。

虽然是小众车型,创新BMW X2身上的家族嫡传基因却一点不少。全新升级的宝马B系列发动机经过整体优化,在油耗、排放、降噪和轻量化表现上均得到明显提升。与新BMW X1相同,除8速手自一体变速箱匹配四驱车型的2.0T发动机以外,新车型还将全新7速双离合变速箱匹配于1.5T与2.0T的两驱车型。

小众的X2为何成为第七款国产车

2019年已过去了大半,中国车市却仍未见反弹,汽车企业为了销量都殚精竭虑,宝马的第七款国产车为何选择了相对小众而不是走量的车型呢?魏岚德博士说:“一直以来,我们都在认真分析和研究中国消费者的需求。近年来,豪华SUV细分市场一直呈现上升的趋势,在引入BMW X1之后,这款车获得巨大成功,我们因而很自然地就想到了X2。因为,中国消费者对于豪华SUV的需求越来越多样化,他们希望寻求不一样的、差异性的产品。X1是一款成熟可靠、带来大空间和丰富功能性的车型,适合广泛的市场人群。而X2则是一款非常动感、充满格调、特立独行的车型,特别适合年轻一代消费者的个性化需求。所以,基于对整个豪华SUV细分市场长期增长的判断,以及对我们产品组合的考量,我们决定把X2引进来。”

魏岚德博士表示,创新BMW X2是相对小众的一款车型,其初衷就是遵循以客户为中心的思路,为特定的客户人群提供一款他们真正想要的车型,激发他们内心的渴望,契合特立独行的生活态度,这是X2在市场中的定位。

进一步深入本土化发展

虽然中国汽车市场仍处于困难时期,但宝马集团在华业务却一直保持稳健增长。今年1-8月,宝马集团在中国市场累计交付462934辆车(含MINI品牌),同比增长15.7%;其中,8月单月销量为58911辆,与去年同期相比增长10.1%。对于宝马的逆市增长,魏岚德博士分析,“成功是因为我们在正确的时间做出了正确的决策。在整体不利的市场环境中,我们一方面推出强大的、非常适合市场的产品;另一方面支持我们的经销商合作伙伴,帮助他们取得盈利性的发展,激励他们长期承诺于我们的品牌,为客户做好服务。同时,我们面向未来做出明智的投资决策,使我们在行业创新领域保持优势。宝马一贯以长期思维规划未来,这与中国文化中的长期思维不谋而合。而且,我们一旦制定了战略就会坚持执行下去,不管市场上经历什么样的起伏,我们都会坚持我们的长期战略,这促进了我们在中国的成功发展。”

华晨宝马的国产车型是驱动品牌增长的最大动力。尤其是BMW X3在去年实现国产后,对于销量增长的贡献可以说是首屈一指。“当然,宝马家族的众多产品都取得了非常好的市场表现,像X5、X7系等等。这表明宝马整体的品牌力、产品力都在进一步加强,这将推动宝马在未来保持可持续增长。”魏岚德博士说。

同时,魏岚德博士进一步透露,华晨宝马的本土战略正在不断落地,“基于对中国市场的长期信心,我们正在股东双方的大力支持下推进新一轮投资,扩大沈阳生产基地的生产能力与技术升级。铁西新厂和大东升级改造项目正在建设之中,使将来引入更多新产品成为可能。我们坚信,中国经济将在未来保持活力,中国豪华车市场将继续呈现增长态势,而中国在创新领域的重要地位也会得到加强,这将推动中国整体经济的高质量发展,为宝马在中国的发展提供良好的环境。”

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