每逢七夕更思“恋”，想必已经成为了不少单身人士的心理写照，在这个到处秀恩爱、晒甜蜜的日子里，想要“静静”变得非常困难，也许只有拆散一两对才能放飞自我。不过对于已经有了另一半的朋友而言，七夕又是另一番场景，在浪漫（荷尔蒙）气息的影响下，情侣们可以尽情的去享受这段“性福”时光。那么对于车企而言，七夕节它们又在做什么呢？各种营销大战正在上演！

今天一大早，笔者的朋友圈就已经被各车企的七夕宣传刷爆，细看之下确实有不少颇具创意的文案出炉，为节日带来了更多浪漫气氛，但也有一些仅是生搬硬套的凑在一起，实在缺乏一些新意，很难让人们Get到它的宣传点。

>>>>>>>>最具中国风的策划

中国风的文案策划一直比较受各车企欢迎，今年同样如此，包括广汽讴歌和江淮汽车都选择了这一画风。总体来说，这样的设计没有太大问题，但年年见，年年看，确实已经没有了太多新鲜感。

>>>>>>>>应景是主要目的

与上面的水墨风格相比，野马汽车和大迈汽车的整体设计，笔者认为只能归为“应景”一类。其中，野马附上了“爱是野马 乐享陪你”的宣传语，词是有了，但总感觉跟七夕关系不大；大迈汽车的宣传语则感觉浪漫了不少，但图片上预留的二维码尺寸也太小了，根本扫不出来，不知道意义何在？

>>>>>>>>宣传语比配图更精彩

其实单看配图，这两个传播方案只能算是普普通通，但加上宣传语结果就大不一样了。其中，荣威打出了“喜欢他‘很持久’ 勇猛无比动力源源不断”的话语，既宣传了车辆的特点，又让人蠢蠢欲动；Jeep则写出了“不是爱太平淡 而是你从未带她看过更精彩的世界”，这样的宣传话就算是一位已婚男士（笔者），也很有感触。

>>>>>>>>车辆亮点是传播重心

既然是车企推出的七夕宣传策划，那自然会围绕车辆展开，其中欧拉和奇瑞算是两个比较典型的例子。其中，欧拉是长城汽车旗下的全新新能源品牌，它的首款产品即将于成都车展上市，借助七夕这一节日宣传一下无可厚非；瑞虎8(配置|询价)则是奇瑞旗下的旗舰SUV，大空间自然也是它的主要卖点。

>>>>>>>>设计比较出彩的文案

从总体来看，上汽名爵和江西五十铃的传播方案都很有特点。其中，名爵HS本就是一款与“荷尔蒙”息息相关的车型，非常符合七夕节的氛围，而“装得下世界 装得下你”也算是不错的配词，不过就笔者而言，可能会改成“装得下世界 也不如载上你”这样的话语；江西五十铃的传播方案则更好的结合了mu-X牧游侠自身特点，作为一款具有出色越野能力的SUV，开上它带着另一半去郊外野炊确实比坐在米其林餐厅中更有Feel！

>>>>>>>>创意设计更具特点

与其它的传播方案相比，二代海马S5和欧尚COS1°的七夕宣传笔者认为更具特点。前者以大面积的文字描写抒发了情侣之间的情感，车辆仅是点缀，整体展现形式与别家不太相同；后者则不留痕迹的描述了情侣之间的“小秘密”，且捎带手的也把车辆卖点进行了宣传，俗套但不俗气。

>>>>>>>>尴尬的七夕节宣传

说过了蹭热点的、颇具特色的以及中国风等等文案之后，我们再来看看两个笔者认为比较尴尬的宣传。其一，是名爵6的这个宣传图，其实整体看来无论是配图，还是车型都跟七夕节很搭，但“爱你最奋不顾身的两天 第一是见你的那天 第二就是今天”这样的话语有些不作就不会死的感觉；小鹏汽车这个文案则与七夕节的亲密气氛不太搭配，既没有浪漫的星空点缀，文字字体也比较生硬，而最该出彩的产品却淹没在黑夜之中，整体画风有些偏黑暗了。

写在最后：其实今天的车企策划文案还有不少，笔者列举的仅是其中一部分，它们之中既有十分出彩的，也有仅仅是为蹭热点而来的，但无论怎么说，至少传播的目的已经达到。而在截稿之时，还有一些车企七夕宣传图陆续放出，若其中有比较不错的，我们还会继续更新……（图/文 网通社 王磊）