来越多的年轻人更希望自己能够自带“时尚”光环，而对时尚的追求恰恰映衬出人们对“美”的向往。

文丨AutoR智驾 明阳今天（3月23日）被大众汽车集团发布一系列SUV车型战略刷屏后，一汽丰田以“新•生活美学”为主题在线举办了丰田春季新品发布会。

因是在线发布会，当智驾君接收到8个在线观看链接地址时，却发现观看这场发布会并不是一件容易的事情，按照常理智驾君首先打开一汽丰田官方链接端口，其播放端口却显示视频播放失败，请重试，经多次刷新后，无果。

接下来，智驾君顺势打开目前直播流量较大的斗鱼直播间，斗鱼直播间打开在线发布会链接地址速度非常之快，并且直播清晰度高，不过好景不长，观看时间不足一分钟时，界面跳转出现：试看结束，前方有高能，打开APP看完整直播。

没错，斗鱼直播间的意思，这位老师请下载斗鱼APP继续观看，因怕下载时间过长，还需注册，智驾君立马更换下一个在线播放端口。

下一个视频观看端口实属惊喜，在参加完有奖刮刮乐并填写一系列个人信息后，智驾君成功观看了在线发布会的完整视频，值得说明的是，这个视频可以快进。

对，这个在线发布会不是直播。

时长为20分钟45秒的视频大致可以分为两部分，一部分是一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久与著名主持人孟非及女演员王珞丹一起用时尚的方式解读一汽丰田的“新•生活美学”，宣布一汽丰田迈入全新的营销3.0时代。

另一部分是公布了新卡罗拉(配置|询价)的价格、发布RAV4荣放(配置|询价)“百万纪念版”、公布一汽丰田首款TNGA丰巢架构下的首款小型SUV奕泽IZOA(配置|询价)将于4月开启预售。

视频内容从请演员王珞丹到视频拍摄方式年轻时尚再到主题寓意像时装品牌发布会，都可以看出一汽丰田在向“时尚”靠拢，根据春夏秋冬不同季节的流行趋势，可以说一汽丰田向消费者传递的“新•生活美学”。

在发布会上，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久这样表示“只有通过’回归原点，拥抱客户’才能获得消费者的心，除此之外没有捷径。一汽丰田要用三年的时间，从品牌、产品、销售等五方面完成革新和进化，做移动出行的全场景管家。一汽丰田要应变而变，始终围绕消费者的需求，提供最合适的产品和全价值链服务。在回归原点的过程中，完成一汽丰田营销体系的进化升级”。

可见，一汽丰田想通过越来越多的年轻人更希望自己能够自带“时尚”光环，而对时尚的追求恰恰映衬出人们对“美”的向往来将未来产品推向年轻市场。

在发布会中，新卡罗拉此次以时尚秀的方式亮相，新卡罗拉不但在外观内饰上“颜值”升级，还增添了多项实用性十足的智能科技配置，新卡罗拉共推出三款不同配置的车型，售价为12.28万元—15.28万元。

除新卡罗拉外，城市SUVRAV4荣放的“百万纪念版”也将在本次的春季新品发布季中发布，这意味着RAV4荣放成功进入百万车型销量俱乐部”。

作为本次发布会的重点车型，一汽丰田公布，首款TNGA丰巢架构下的首款小型SUV奕泽IZOA将于4月开启预售。

发布完所有车型后，一汽丰田宣布与连卡佛展开跨界时尚合作，打造一汽丰田“新·赏 新丰尚“服装设计大赛，以及与NEST全国电子竞技大赛全面展开合作，开启7城联动挑战赛。

这是一汽丰田称的营销3.0时代下的时尚新玩法。

而在购车优惠、金融、服务政策方面，一汽丰田宣布即日起，凡购买新卡罗拉的消费者，可享受一汽丰田提供的最高 2年零利率的购车金融方案。

购买新卡罗拉双擎，可享受一汽丰田提供的最高1年零利率的购车金融方案。

全新车型奕泽也将全面开启预售，预购的车主将有机会作为首批车主代表加入“奕泽IZOA探寻匠心之旅”。

在刚刚过去的2017年，一汽丰田累计销量为69.3万辆，同比增长5.2%，RAV4荣放全年销售12.7万辆，PRADO普拉多销售5.5万辆，同比增长44.7%。卡罗拉家族销售33.5万辆，威驰系列2017年累计销售12.7万辆，占一汽丰田整体销量的67%。

但是全球销量是千万级别的丰田在华市场却被本田压制，而这其中首除了丰田的全球重点市场是美国外，还在于在华产品类型层面，以SUV为例，本田在华的SUV布局要比丰田完善，缤智和XRV已经是销量的贡献大户，而相对应的丰田还没有竞品。

而此次发布会公布首款TNGA丰巢架构下的首款小型SUV奕泽IZOA将是丰田SUV产品线重要布局的产品，并会给一汽丰田带来直接销量的提升。

而营销3.0时代下的时尚新玩法，是一汽丰田践行年轻市场的一种尝鲜，对于汽车，颜值即正义，尤其对于出生并成长于互联网时代的80、90一代。

这一群体对消费品牌有高度的认知，但并不执着于单一品牌，对某些细分市场对一些品味、腔调认同的品牌有极高的忠诚度。

在众多车企纷纷押宝新营销时，一汽丰田推出的营销3.0时代下的时尚新玩法有逆势而上的劲头。