作者：褚韵文

俗话说“知足常乐”，这似乎是古人对于“中庸之道”最好的理解，但是放在汽车产品上，随着社会发展与进步，消费和生活价值观也在不断升级，“知足”似乎已不是消费者的最终需求。

何为“PLUS精神”？我们先来听听大众进口汽车市场总监海宁先生（Mr. Henning Schindler）怎么说：“PLUS精神契合当下中国时代发展，代表全新的主流价值观。在PLUS精神的驱动下，大众进口汽车也将致力于通过卓越、丰富的产品序列，专注、专属、专业的服务和创新的品牌体验为中国消费者创造更多一点的品质生活。”

在我看来，要想看懂“PLUS精神”的内涵，最简单、最直白的方式还是以产品说话。就拿8月29日举办的大众进口汽车PLUS媒体之夜来说，城市SUV Tiguan、经典个性座驾甲壳虫、用速度挥洒激情的Golf R、在光电中诉说绿色出行的e-Golf、豪华SUV途锐(配置|询价)以及品质大家庭升级之作夏朗悉数亮相。

e-Golf

甲壳虫

途锐

在这里我们想单独说说刚刚上市的夏朗畅享版。此前，大家对于MPV车型的认知只是停留在商务车上面，而在选择家用车时，很少人会将此类车型列为考虑对象，但是随着国内近几年消费者对于产品认知的改变，MPV这类非常实用的车型逐渐打开市场。

我们总说，房子，是贮存生活记忆的空间，记录着时光的流转。而汽车是“家”的延伸，记录了每次出行时美好的记忆。夏朗畅享版可提供6座与7座车型供消费者选择，为家庭出行提供充裕的空间。通过“Easy Fold”功能，用户可放倒中后排座椅，巧妙提升空间布局与利用率，令乘客有了“更多一点”的空间，获得更加舒适的驾乘体验。

除此之外，电动侧滑门、电动尾门、座椅电加热、三区自动空调等舒适性配置，令乘客在旅途中多了一份舒心，胎压监测系统、多次碰撞预防系统、以及五星欧洲安全认证则为消费者在用车途中提供了更多一点的安心。

夏朗畅享版在空间、舒适性、功能性等方面为消费者作了考量，它可以说是大众进口汽车在产品方面对于“plus精神”的诠释，在各方面做足的情况下，用多一点来满足消费者更多的需求。

大众进口汽车通过丰富的产品矩阵让大家有了“多一点”的选择，无论是性能猛兽、硬派豪华SUV、高品质家庭MPV还是多彩个性座驾，你都能够找到符合自己口味的那盘“菜”。

说完产品，我们再来说点别的。如果有人问到，一件事或者说一种理念，如何才能在人们心中留下最深刻的印象，我给出回答就是，体验。

活动当晚，大众进口汽车特别邀请了6位即将启程参加PLUS生活体验之旅的车主代表，为他们送上祝福并授予其PLUS精神荣誉铭牌。该项活动在今年8月启动，累计近百位体验官参与其中，通过前往欧洲四国，感受异域不一样的风景、生活、美食和艺术文化等，为生活增添一点不一样的乐趣，发现PLUS精神的魅力所在，通过客户的亲身体验，来实现更佳生动、真实的品牌价值、精神传播。

大众进口汽车西区总监杨嘉淳分享品牌服务规划

此外，在服务体验上，消费者已不再为“速食”主义买单，而是需要厂家提供多一点的陪伴以共同成长。大众进口汽车创新构建PLUS全生命周期客户关爱体系，覆盖售前、购车、拥车以及二手车置换环节。其目的是在客户产生购车需求的那一刻起，便享受到高水平的服务。未来，大众进口汽车还将推出“i VW”客户积分系统，给予用户免费的产品和服务兑换，创造更高附加值的PLUS体验。

通常，想要实现比较广范围的宣传，厂商一般会请来明星做代言。但大众进口汽车不落俗套，通过“首席PLUS生活体验官”车主的亲身感受，进行更好的产品与品牌内涵的传播。大众进口汽车的车主们都在追求着更丰富、更纯粹、更“多一点”的生活体验。相对简单的明星代言，大众进口汽车选择通过他们的真实体验，展现品牌精神。

这个时代，知足不再是多数人的追求，讲究也不再是少数人的要求，“PLUS精神”的诞生正是抓住这一点，满足、顺应消费者的需求才是车企最需要做的事情，深谙此道的大众进口汽车或在未来的市场上更进一步。