新浪汽车>汽车看点>自媒体>正文

GBN观察 | 一款车,一个幸福家庭和一种进取人生

GBN观察 | 一款车,一个幸福家庭和一种进取人生
2019-09-17 06:50:47 帮宁工作室

这既是新轩逸制胜市场的法宝,更是其助推东风日产为更多人圆梦的使命

GBN观察 | 一款车,一个幸福家庭和一种进取人生

编译 | 刘 晓

编辑 | Jane

来自帮宁工作室(gbngzs)的报道

01.

“就是新轩逸了!”

在新朗逸、新卡罗拉、新轩逸三选一纠结两周后,张峰终于在2019年8月31日这天圈定了新轩逸。

吸引张峰将目光转向新轩逸的是2019年8月16日都市报广告——《第14代轩逸 幸福上市》的一个画面场景:“周末,一家三口在江滩上奔跑、嬉闹,孩子骑在自己的脖子上,快乐地拉着越飞越高的风筝。”

这多像自己小时候的情景。

现实是,张峰必须回到现实。

张峰一年前在市郊购买了新房,每月还贷七八千元,手头比较紧张,不好意思再求助老家父母,买车必须自食其力。

张峰的用车场景是——工作日,要在高架和城郊路上“半日游”,希望车省油、操控性好;品牌要是合资主流品牌,单位小伙伴们的车不是宝马、奥迪,就是大众、福特;还不能“撞衫”,以免停车、上车时和同事见面的尴尬。

GBN观察 | 一款车,一个幸福家庭和一种进取人生

第14代轩逸的“幸福逸享”计划,恰好从保险、金融、置换、增购等方面让张峰心头一暖:2019年10月31日前购车客户即享2000元抵5年超长“双保”。

到店成功预定并另付2000元,可使用五年“双保”券,凭券成功购车可享受5年或15万公里超长整车保修+5年10次超安心基础保养。

贷款购车客户至高可享6万3年0息或9万2年0息购车服务。置换购车客户至高可享5000元补贴。

看得见的颜值,摸得着的硬核,算得到的实惠,既要面子又要里子,张峰必须统筹考虑。

自去年在郊区贷购一套90多平方米的花园洋房后,张峰和妻子刘荣便告别了租房的蜗居人生,但每天到市区上班要走路、坐公交、乘地铁,好不折腾。

最让他不能容忍的是,夏天,他多次看到公交、地铁上有些油腻男常蹭附在妻子身边。要是有身孕后该怎么办?

GBN观察 | 一款车,一个幸福家庭和一种进取人生

买车。买一款精致、时尚、实用型家轿,成为张峰和刘荣的刚需。

时常浏览汽车网站或者APP后,张峰发现,当前卖得最好的轿车是德系车、日系车、美系车。德系车质量好但贵,美系车较费油,日系车省油且经济。

而在近几个月畅销的十大轿车排行榜上,朗逸、卡罗拉和轩逸经常包揽前三位。颇有意思的是,这三强新老车同时都在售卖。

张峰和妻子一致认为,要买就买新车,就像买房要买新的——宁可买郊区的新房,也不买市区的二手房。

上汽大众朗逸算得上轿车市场的销冠,是家轿首选。但他和妻子不想买个满街跑的街车。2019款朗逸起步价11.29万元,还是有点贵,加上产品均衡、设计保守,张峰不喜这种中庸之美。

一汽丰田卡罗拉和越来越时尚的东风日产轩逸进入张峰的算盘。

号称全球“销冠王”的卡罗拉在中国市场并非第一。姗姗来迟的第12代卡罗拉,外观激进,内饰科技,标配TSS(主动安全系统),油耗更低,但其超自信的价格——11.98万元起售,挫伤了张峰的心理期望。

等等新轩逸吧。妻子刘荣说。

GBN观察 | 一款车,一个幸福家庭和一种进取人生

02.

这个订购“得到”付费专栏、做文员的刘荣是罗振宇的死忠,对爱车已有心仪。

在2018年12月31日罗振宇那场跨年秀中,冠名赞助的东风日产天籁格外瞩目,罗胖不厌其烦地跳出来为新天籁做推销,让刘荣爱屋及乌地对这款车产生了兴趣。

不过,新天籁入门级18万元的起步价,很快就让这个懂生活、会持家的女主人回归平静。

2019年7月16日,第14代轩逸在珠海上市,这款酷像“天籁”、内部大沙发大空间的“小天籁”,起步价只有10多万元,显得富有诚意和亲切,这让刘荣觉得它就是自己的移动之家。

像张峰、刘荣这样选择新轩逸的都市时尚车主还有很多。

2019年7月1日,机动车国六标准率先在广州、深圳等地生效。2019年9月初,在西安古城上班的罗星选择通过国六B认证的新轩逸。“我是老轩逸车主,东风日产总是与时俱进,尤其是在智能、时尚等配置上总带来惊喜。这次选择国六车,一步提前到位。”罗星告诉帮宁工作室。

“我关注新轩逸很久了,同级的其他车外观、空间、操控等还好,但舒适性上,从体验实测到论坛反馈、媒体报道、专业测评都逐一研究和对比,感觉选择轩逸好一些。”杭州意向客户吴芳这样表示。“风向盘打起来轻盈,加速快,行驶静谧,音响很棒。”

“车内空间大,无论是驾驶位还是后排,都显得宽敞舒适,后备箱非常大,非常适合周末去商场、超市购物。”武汉车主王超说。“大家的眼光不会错,买车要买爆款,我选择轩逸。”

王超说得没错。轩逸自2006年进入中国,一直热度不减,2018年荣登中国乘用车销量冠军,是名副其实的家轿之王。

GBN观察 | 一款车,一个幸福家庭和一种进取人生

今年1月,轩逸终端销售突破42188辆,同比猛增37%。今年上半年,轩逸终端累计销量为20.96万辆,同比增长4.6%,仍持续保持市场常青态势。即使在严寒中的黑色7月,在新轩逸还没有完全登场和发力的情况,仍保持前三甲的位置,保持旺盛的生命力。

新轩逸自2019年7月16日在珠海上市后,以让市场惊叹的价格赢得消费者青睐,订单火爆。2019年8月销量达32654辆,环比增长12.36%,同比正增长,家轿王者风范呼之欲出。

帮宁工作室在杭州、武汉、成都等东风日产4S店调查时发现,销售顾问无一例外地表示,经典轩逸已售空,新轩逸供不应求,新车无优惠,订车大约需要15到~30天,订橙色等车型还需多加2000元。

GBN观察 | 一款车,一个幸福家庭和一种进取人生

03.

新轩逸的热销源之其持久不衰、持续创新的产品力。

第14代轩逸延续了前代产品舒适省油的传统特点,并通过日产全球CMF平台更进一步,使其横向车内空间达到1480mm,高度降低56mm,宽度增加55mm,其风阻指数可降到0.26Cd,接近日产GT-R水准。

在智能化方面,第经4代轩逸搭载7项NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统和3大驾驶辅助科技。同时配备IFCW超视距碰撞预警、EAPM油门误踩纠正、CTA倒车车侧预警和IDA疲劳智能预警等安全配置,以及日产汽车独有的IDM智能公路稳行系统。

GBN观察 | 一款车,一个幸福家庭和一种进取人生

在研究员级高级工程师程振彪的眼中,日本车、日本质量与德国车、德国质量一样,都是世人广泛认可的卓越的质量。

这位老学者认为,无论是日产全体体系还是东风日产的质量体系,都是质量的代名词。无论是老轩逸还是新轩逸,都是日本质量、东风质量精益求精、工匠精神的标签。从保值看,300万辆的保有量,可使轩逸二手车残值很高。

汽车咨询公司研究员吴大鹏则认为,日产汽车早期问题是汽车品质控制,但通过日产后期不断革新,日产制造已深得人心。

今年4月上海车展全新一代轩逸展出时,吴大鹏发现日产的技术和品质,真正验证了“营销的丰田、技术的日产”的江湖传说。他相信新轩逸的卷土重来,势必会再夺回轩逸的王冠。

GBN观察 | 一款车,一个幸福家庭和一种进取人生

正如东风日产乘用车公司副总经理陈昊所说,车主对轩逸最多的评价集中在时尚、舒适、性价比三个方面,在东风日产的产品矩阵中,轩逸的产品地位无可厚非,多次超越同级产品,登上冠军宝座,现在的轩逸已经成为东风日产最为强劲的市场助推器之一。

面对2019年面临着市场的不确定性、终端价格下滑过快、总交付成本压力越来越大,进军合资车企前三的难度更大,卫冕轩逸冠军地位的难度最大。

陈昊坦言,这些困难,行业哪一家没有?“我们无法改变环境,但我们可以改变自己,我们要勇敢地走出舒适区,不忘为客户创造价值的初心,领势先行,再次还世界一个奇迹。”

一款车,一个家庭,一个阶层,一种人生。某种程度上,这既是轩逸制胜市场的法宝,更是其助推东风日产为更多消费者圆梦人·车·生活的使命。

累计销量超过300万辆的轩逸,代表着这款来自东风日产的中级车赢得300万个中国幸福家庭的信赖,意味着这款幸福座驾将承载中国千万人的幸福生活,驶向更美好的明天。

新浪汽车公众号
新浪汽车公众号

更多汽车资讯,涨知识赢好礼扫描二维码关注(auto_sina)

购车完全指南

更多

汽车黑科技

更多

最新图集

更多

最新视频

更多

车型推荐

换一批

车型排行

更多

推荐阅读

联合制作

热门搜索

更多

新浪扶翼

行业专区