这两个月宋MAX似乎一下子火了起来,不管是厂家公关还是市场选择,至少从第三方销量统计来看,确实大放异彩。
去年年底,表现平平,甚至还有些乏力的宋MAX为何在今年年初能够跃成为前三甲呢?宋MAX红火的原因主要是以下几点:
第一,不可否认,奥迪的设计总监亲自操刀,外形的工业设计确实很漂亮。再加上龙图腾的设计原型,外观吸引力十足。侧面腰线连接前灯和尾灯,B柱与C柱黑漆处理,视觉感受一气呵成。个人感觉唯一与整车气质不匹配的可能是“宋”这个字体。
第二,足够诱人的价格,价格定位在十万,此价位合资品牌空白,国产品牌外形设计吸引力确实,不过很多品牌要么早已有此价位的MPV,要么也已开始投放此价位段的车。全景天窗、定速巡航、无钥匙启动、360度全景影像、座椅电动调节、前后雷达等等一些列在合资品牌二十多万价位段的功能在宋MAX上都有体现。所以比上价格优势,比下配置和设计优势也让宋MAX在市场竞争展现出强大的竞争力。个人感觉内饰中控的设计不走心,彩屏有种牵强贴上去的感觉,与整体的中控协调性不够强。
第三,二三线城市的消费提升,宋MAX的主流销售市场集中在二三线城市,也可以推断宋MAX搭上了二三线城市消费崛起的红利快车。
第四,网络口碑爆棚,引发关注度和销量的二次跳跃。
尽管宋MAX如此光鲜,可以看出,相比较于配置,这款汽车的售价并没有太多的品牌溢价,没有品牌溢价那就很难往中高端市场走。从制造工业的角度来说,国货的制造能力早已毋庸置疑,从创造层面也在不断精进,手机行业就是很好的例子。但是从品牌角度来说,目前似乎还是很缺发强势的品牌。哈佛可以算是国产车销量王的先驱了,但是目前仍未跳出十来万的圈子。
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