听过“养生朋克”吗？

呃，翻译成正常人能听懂的话就是

当你通宵熬夜吃鸡之后为了减轻心里的罪恶感，早上决定不打车走着去上班佯装锻炼了一个小时表示自己有在健康生活。抑或作为寒风中一个游走在时尚前沿的女王，穿着破洞牛仔裤里面贴上了肉色暖宝宝。

所谓“养生朋克”常见的范例除了上面提到的之外，还包括了

“熬最久的夜涂最贵的眼霜”、

“每次哭完给自己倒一杯盐水”、

“暴饮暴食的同时服两片健胃消食片”

等等……

这种“新潮的养生方式”突然袭来，真的是让人有点Hold不住……想当年我们都是祖国万花丛中的一朵，怎么转眼就中年危机了？

慌张中的我赶忙度娘一下，原来这就是弗洛伊德曾经提出的良好心理防御机制，包括补偿、抵消和幽默的理论。

当然这些既是段子，很多也是来源于生活，基本都是年轻人迎来了中年危机以后的真实写照→

工作压力大、对健康焦虑、

夜里不过两点睡不着、每天靠咖啡续命。

虽然身体素质日益下降，但是生活习惯依然年轻，因此形成了一种匪夷所思的生活习惯。

但仔细想想，“养生朋克”虽然表面上是一种“我还能再被抢救一下的心态”，充满了生活的各种无奈和自嘲调侃，但是这种不对生活屈服的决心已经足以让我们继续前行，其背后的源动力多半来自于我们心中对于终极梦想的追求和渴望。

所以“养生朋克”不光要看养生的那一部分，还要知道我们之所以如此“朋克”，去熬夜、去应酬、去抗压，说到底，还不都是为了心底最初的那份执着和梦想？

有梦想的你，想不想找一位梦想同行者一起并肩前行？

没错，你看到的是一个有梦想的品牌

这是广汽本田发布的全新品牌形象片，片中讲述了来自不同领域、不同生活背景、不同人生阶段的生活者追寻梦想的故事，他们是尽情展示自己兴趣爱好的年轻人、享受浪漫家庭生活的一家三口、努力突破自我的帅气女车主、勇敢挑战极限的成功人士...

你，找到自己的影子了吗？

正如影片中的环环相扣，由一个梦想激发下一个梦想，梦想不断传递，追梦的过程一直延续下去，让梦走得更远，这也是广汽本田关于“梦想同行者”的最佳诠释。

对于这样一个颇具人性温度的角色，广汽本田有着更切实的表达——“梦想有大有小，对广汽本田来说，每个人的梦想都是独一无二且无比珍贵的。广汽本田始终认真聆听、尊重每个消费者的梦想，并愿意陪伴他们同行，并鼓励每个用户去追寻他们的梦想，不畏惧、不约束、不设限，探索生活的可能、探索自身的极限。”

自2016年发布全新企业品牌口号“让梦走得更远”后，梦想一词就成为了广汽本田与消费者沟通的“关键词”。

面对现实生活，对梦想的追求是许许多多平常人潜藏在内心的一股力量，诉求梦想正能量，广汽本田显然把握到了打开消费者共鸣心智的“钥匙”，并通过系列贯穿产品和品牌的营销，拉近了受众距离。

梦想不止于TVC

为用户创造缤纷多彩的梦想生活方式

在纷繁复杂的汽车圈，坚守梦想并不简单，展现情怀谁都会，但落实到具体的行动中，却又形态各异。至于哪种方式才能让消费者动容、最终为品牌所动情，怕是众说纷纭。

从这一点上说，广汽本田并没有脱离产品、营销而去空谈梦想，一切梦想的实现既靠实打实的产品力积累，更通过缤纷多彩的营销体验，让更多人感受到了广汽本田式的梦想愿景。

纵观整个2017年，“加持梦想”的营销让广汽本田创造了出色的口碑成绩。围绕消费者痛点的系列营销战役，与其说是在传递产品魅力，不如说是在传递一种关乎梦想的生活。在持续提升产品声量的同时，也让消费者深切感知到“梦想可期”的美好。

面对怀揣绿色出行梦想、渴求能解决续航痛点的消费者，广汽本田让新雅阁(配置|询价)锐·混动在“INTELLIGENT MISSION挑战赛”中创造了一项“极限运动”的全新纪录：一箱油续航里程2110.2公里，刷爆票圈！是谁说必须得是娱乐事件才能霸屏？

面对钟情豪华SUV、对生活保有跃跃欲试渴望的消费者，在“1 MILLION POWER DRIVE”劲速联城深度试驾体验活动，广汽本田干脆搬来了极具挑战压力的S型弯道和45°仰天坡，让冠道(配置|询价)二话不说直接上马，更是让百万人感受到冠道240TUBRO“强大而优雅”的车型魅力。

而如果说，你是一位对时尚、娱乐及艺术抱有热情的年轻潮人，这样一种梦想也能在广汽本田的一众车型上找到承载的乐趣。2017年7月缤智联手国际先锋艺术团队teamLab，在深圳举办全球十大必看展览之一的“舞动艺术展

紧接着8月份，以型格时尚为标签的锋范就开始在北京、昆明、南京、武汉、广州、佛山等地开展“MODE CHOICE锋范快闪店”主题品牌活动，设立多样化的体验专区，打造一系列“黑科技”平台，为锋范的时尚标签加码。

12月初奥德赛超级辣爸型尚秀专场惊艳亮相热门综艺节目《天天向上》，借助明星大咖的影响力，成功引爆时尚辣爸话题热潮。

前不久在厦门举行的飞度(配置|询价)无边界体验活动中，广汽本田更是联合各大90后潮派人群，打造了飒系boys、飒系girls系列线上传播话题，一展飞度的年轻风头。

值得一提的是，今年1月11日，新飞度以时下最流行的快闪+线上发布会方式上市，环节上更是借势了一把时下正火的冲顶大会问答模式，一举创了国内车型上市历史的多个纪录，惊艳度满分！

一整年的时间，广汽本田以各种脑洞大开的营销活动实力圈粉年轻人群，“梦想”通过消费者能够最直观接触到的产品及营销活动，得到广泛的传递。

下一个梦想@YOU

激发更多人勇敢逐梦

为了给所有梦想之路上的同伴们加油鼓劲，12月25日，广汽本田发起更大声势的激励号召：

在北上广最瞩目的地标

点亮“下一个梦想@YOU”的口号

在圣诞这个颇具“小新年”意味的节日里

与愿望挂钩，将鼓励逐梦的勇气传递给更多人

与此同时，广汽本田进一步联合各路微信TOP级大号，通过打造高质量、走心的内容，让品牌的梦想主张与不同圈层人群有更深层次的沟通，深度共鸣粉丝。

其中视觉志、二更食堂、黎贝卡的奇异世界等超级大V都是当代年轻人眼中的梦想代言人，通过其对梦想的态度诠释，在新年之际引发了更多人对追逐个人理想、实现人生价值的思考。

如果说，梦想话题仅仅停留在情绪激发和讨论，未免与时下清一色的情怀式营销无异。深谙于此，广汽本田则是以更加切实的行动，具象化诠释了品牌“梦想同行者”角色。

1月15日深夜12点，一篇名为《都是第一次做人，凭什么别人知道路怎么走？》的文章刷屏票圈：

“与其相信命中注定，

不如先给自己几个人生目标的选择”

“当你诚实面对自己的欲望，

你会发现人生比你想象中开阔”

“并不是非得扎根在某个城市，

也不是非得一份工作做一辈子”

…

一系列人生金句在朋友圈中口口传递。这是广汽本田联合现象级大V新世相发起的关于梦想话题的讨论。

在文章的最后，广汽本田进一步通过链接H5来征集全民2018年梦想，并提供助力梦想的机会。曾作为“逃离北上广”、“丢书大作战”等活动发起者的新世相，在梦想聚集力方面无出其右，在H5后台，我们看到了许多平凡人不平凡的梦想，通过与新世相的深度合作，广汽本田让“梦想同行者”的角色完美落地，以品牌的实际行动助力更多人圆梦。

>

回顾广汽本田近几年的进程，经历了近年全线产品的年轻化革新、补齐SUV产品阵营、引入豪华品牌讴歌，连续5年的高速增长，广汽本田2017年销量突破73万辆。

从2016年广汽本田品牌之夜“让梦走得更远”的品牌口号到2017广本之夜将主题升级为“有梦当燃”，广汽本田为“梦想同行者”的角色定位注入探索者精神。渐次深挖梦想的力量，传播全新的品牌理念，展现出企业自内而外源源不断的年轻动力与鲜活魅力，不管是对消费者还是对整个车市，都具有感染力。

2017年，通过年轻化方向、对人群的准确划分、多元的创意策划，广汽本田的创新营销在众多车企年轻化浪潮中突围，展现出独具一格的营销思路，正好印证了其与时俱进升级品牌沟通战略的成效，也为目前同质化、千篇一律的车企活动提供“广汽本田式”的营销范例——梦想绝不是说说而已，将其落实到具体的行动之中，让受众真切感受到品牌与自身的关联感，进而感知品牌为其付出的种种努力，理解品牌、点赞品牌，将“让梦走得更远”的品牌口号更加深入人心。

通过围绕梦想的一系列传播，广汽本田也为当下品牌如何与愈加理性、需求多元的年轻消费群体实现共鸣沟通，提供值得借鉴的思路。

P.S.文章来源于公众号：SocialMarketing