“你买的啥车？”
“我这爱自由探险的当然要跟盗笔中的小哥一样来辆Jeep！”
好像这年头，你买的车要没在电影中亮个相，就完全跟不上潮流。没错，这就是影片中“老司机”开车的魅力！当车企遇上电影，娱乐营销威力初现！今天就来谈谈，那些把车开进电影里的那些事儿。
在《美国队长3》中，奥迪在影片中混得风生水起，奥迪家族的Q7、A6、R8齐亮相，上演了一出实力抢镜的好戏。既增加了曝光量，同时在片中的精彩表现也为奥迪车增粉不少。
通用汽车在美国大片《变形金刚》中的植入堪称车企电影植入的经典之作。把大黄蜂科罗拉跑车、爱唯欧赛车，创酷(配置|询价)SUV，雪佛兰科尔维特跑车等与电影中的主角汽车人相结合，汽车与剧情人物的高契合度，最终让《变形金刚》变成了通用汽车的最佳广告片。
国外有通用雪佛兰在《变形金刚》的成功，国内也有吉普车在《盗墓笔记》中大放异彩。2016年大IP盛行，《盗墓笔记》电影中也出现了吉普的身影，电影中盗墓探险的剧情与吉普车追求越野自由的品牌理念不谋而合。强契合度的内容搭配不错的电影品质，让吉普车充分点燃了盗墓谜的自由探险热情。
一部水平高、卖座的电影搭配合适的产品当然会使传播效果翻倍，而一部质量低的作品往往也会连累车企的产品一起遭观众唾弃，如在前些年的经典烂片《富春山居图》中，奥迪R8(配置|询价)就不幸中枪。
《非诚勿扰》中的斯巴鲁力狮在《非诚勿扰》中也有精彩露出，但该片却因广告植入过多导致影迷观感不佳，斯巴鲁力狮也受此牵连，最终冯小刚导演为此致歉。
说了过去几年的汽车电影植入，咱说说正火爆上映的贺岁档电影，《西游伏妖》、《大闹天竺》《乘风破浪》竞相登台。刷完三部影片之后，在宝强导演的《大闹天竺》中发现了国产品牌一汽奔腾的身影。在影片中，一汽奔腾的新奔腾X80被植入到电影中，陪着宝强一行人西行取遗嘱。通过奔腾X80近日的曝光量和关注度可以看出，一汽奔腾采取奔腾X80与宝强合作这步棋受到了良好的反馈。
把奔腾X80与剧情进行了深度结合，不仅有车型的露出，并且，还结合电影中金银角大王两兄弟人物定做了奔腾X80的金银双色造型。通过一路西行，奔腾X80的“偶然”露脸，一方面使观众记住了这个品牌车型，一方面也将它的外观和部分配置功能有所体现。
一汽奔腾此次娱乐营销的成功离不开品牌与宝强之间的默契，一汽奔腾的品牌理念“进取不止”与宝强从草根到演员再进一步导演的拼搏之路是高度契合的，并且国产品牌与国产电影的合作，更是给了面对当下中国崛起的现状，渴望“民族当自强”的广大粉丝一针强心剂。
总结：
从通用雪佛兰、奥迪、斯巴鲁等车企和奔腾X80在新上映《大闹天竺》电影的表现可以看出，国外的娱乐营销已日臻成熟，同时在国内，车企与电影合作，娱乐营销的威力初现。但当下车企的电影植入高低水平参差不齐，未来车企在娱乐营销中电影植入方面，还大有文章可作。
更多汽车资讯，涨知识赢好礼扫描二维码关注（auto_sina）
