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世界杯前夕WEY喜提C罗,找明星代言真能赚回票价吗?

世界杯前夕WEY喜提C罗,找明星代言真能赚回票价吗?
2018-05-15 14:16:03 SUV大师

2018年5月10日,正值第21届世界杯前夕,WEY和C罗同框出镜,二者正式宣布达成合作关系。C罗正式出任WEY品牌代言人。签约仪式于当地时间下午在西班牙马德里举行,未来双方还会有更深一步的合作。

世界杯前夕WEY喜提C罗,找明星代言真能赚回票价吗?

一个是足坛的励志偶像,一个是车界风头正盛的自主品牌,两者的结合还算是契合。正值世界杯的风口,已经成为央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴的WEY自然是希望利用C罗的超高人气和世界杯的超热话题度来提升品牌知名度。C罗的身价肯定不菲,下重金拿下的WEY能不能赚回票价还未可知,毕竟从以往的案例来看,找明星做代言人的风险还是挺大的。

雪佛兰创酷X柯震东:第一步就躺枪了

2014年雪佛兰推出创酷,并邀请柯震东、郭采洁作为品牌形象代言人,并打出“我的第一步”的口号,作为一辆小型SUV面向年轻人,诉求年轻踏入社会,创造美好生活第一步,由创酷伴随。

世界杯前夕WEY喜提C罗,找明星代言真能赚回票价吗?

初面世的创酷选择以阳光青春形象示人的柯震东和郭采洁作为形象代言人从定位来看是非常契合的,但世事难料,柯震东被爆出“吸毒”,于是创酷的第一步就被毁得稀碎了。

DSX王凯:知名度恐也难救认可度

自从去年四月王凯代言了DS之后,DS的销量不见增长反而出现了下滑,2017年全年DS仅售出了6088台,同比下降63%。另外,除了王凯代言和《欢乐颂》里的植入,DS再无其他让人印象深刻的营销举措,不知道是花光了预算还是觉得找了王凯代言就一劳永逸了。

世界杯前夕WEY喜提C罗,找明星代言真能赚回票价吗?

在北京车展上王凯也为DS站台,吸引了不少关注,但车展过后呢?该散的散,不买的还是不买。说到底,对于DS品牌而言,更迫切地是通过增强产品力提升品牌的认可度。

红旗X靳东:还是差点意思

红旗品牌首位形象代言人启用了娱乐圈著名的玛丽苏霸道总裁靳东。

世界杯前夕WEY喜提C罗,找明星代言真能赚回票价吗?

暂且先不论红旗的产品如何,红旗这个品牌始终还是承载了不少家国情怀的,底蕴自然是不能少的。要打造中国第一豪华品牌的红旗自然要和高端稳重,有气质扯上边,从这一点来说,“老干部”靳东还是符合的。但是,要说文化底蕴,可能还是差了点火候。

众泰X跑男团:都是让人快乐的源泉

看新一季跑男的观众惊喜地发现,跑男团的指定座驾由大众凌渡、马自达变成了众泰T700。

世界杯前夕WEY喜提C罗,找明星代言真能赚回票价吗?

跑男作为一档综艺节目一直承包着观众们的笑点,而众泰也因为头顶“皮尺部”的光环一直都是人们茶余饭后的谈资。现在跑男的笑点不如往前了,不知道众泰是不是也能逐渐“正经严肃”起来了呢?

总结:

启用明星为自家品牌代言,自然能在短时间内聚集不少关注,但汽车和其他快消品不能相比,作为大多数家庭的“大件儿”,汽车领域的粉丝转化率就相对低很多。本质上还是得靠自身过硬的产品实力,请明星代言这件事属性上应当属于“锦上添花”而非“雪中送炭”,要避免花了重金做了本末倒置的傻事。

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