2019成都车展上，奇瑞与足金联赛签署了合作协议，正式冠名2019赛季的足金联赛。此前在2018广州车展上，奇瑞和“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛“赛事组委会签约合作，正式成为赛事官方合作伙伴。两次国际车展，两次跨界合作，奇瑞深耕体育营销的背后，到底是什么原因？

9月5日中午，奇瑞展台人头攒动，除了前来参加发布会的媒体外，场外观众也围满了展台，一位足球明星的到来，瞬间点燃了现场气氛。这位足球明星叫马明宇，2002年世界杯国足队长、川足旗帜人物，中国球迷应该无人不知，无人不晓。

马明宇现身2019成都车展，是因为他担任了“2019奇瑞艾瑞泽5(配置|询价)×5足金联赛导师”，一个由奇瑞冠名的足球联赛。

冠名体育赛事，是实力的体现

车企跨界体育做营销并不是一件稀奇的事，奥迪赞助了皇马，现代赞助了巴萨，大众将车标印在德国男足的球衣上，雪佛兰是曼联的忠实拥趸……在体育的世界里，从来不缺少汽车品牌的身影，因为精明的车企知道，赛场内外的高曝光，必然会带来应有的品牌推广回报。

据了解，“5X5足球金联赛”简称“足金联赛”，举办该赛事意在响应国家号召，发展全民健身事业，为众多五人制足球爱好者提供竞技平台。“奇瑞艾瑞泽5×5足金联赛”也是2019年覆盖面最广，参与度最高的五人制足球赛事，比赛将在13个城市举办，拥有10亿级社交媒体关注度。

过去几年，奇瑞一直深耕产品，虽在技术层面建树颇丰，但营销层面鲜有亮点，这也使得其在市场中陷入了“酒香也怕巷子深”的尴尬。而最近两年，随着销量的攀升，奇瑞逐步加大了营销层面的投入，品牌形象日趋丰满。从某种意义上来说，奇瑞冠名“5X5足球金联赛”的背后，是自身实力的体现。

数据显示，2019年1月-8月，奇瑞品牌销量持续增长，累计销量377973辆，同比增长5.9%。市场占有率进一步提升，7月份达到了4.27%，实现了29省同比正增长，56城同比翻番，270城同比正增长。8月份，奇瑞全新打造推向市场的旗舰SUV全新一代瑞虎8(配置|询价)销量达到10198辆，同比增长42%，上市三个月，销量持续攀升，并成功站稳月销万辆的高地。

提升曝光度，两款新车蓄势待发

本次成都车展，奇瑞汽车携旗下瑞虎和艾瑞泽两大系列共计5款车型7辆整车亮相，其中包括瑞虎8、全新一代瑞虎8、艾瑞泽5 Pro、艾瑞泽GX(配置|询价) Pro、瑞虎5x HERO，以及瑞虎e和2019款小蚂蚁2款新能源产品在内的主力车型悉数登场。

除了产品，本届成都车展，奇瑞还带来了三款最新的技术动力总成，包括一台1.6TGDI直喷发动机、一台CVT25无级变速器和一台DHT混合动力变速器。

而其中，艾瑞泽系列产品，正是此次冠名的车型。作为主打年轻的轿车产品，艾瑞泽系列的产品理念与“5X5足球金联赛”的赛事内涵不谋而合。奇瑞汽车营销公司副总经理李东春坦言：“从诞生的那一刻起，可以说就是‘为冠军而战’。2016年3月艾瑞泽5上市，253天销量突破10万辆，凭实力成为同级别车型冠军，也奠定了艾瑞泽的绝佳开局。2018年，我们相继推出全新艾瑞泽5和艾瑞泽GX，进一步扩大市场覆盖，向更高级别的市场迈进。”

到2019年7月，艾瑞泽系列海内外用户已经突破了60万。更重要的是，9月下旬，艾瑞泽GX和艾瑞泽5将会有两款新车上市，进一步满足年轻人多样化的需求。可以肯定的是，在冠名“5X5足球金联赛”的过程中，艾瑞泽系列的曝光度必然会得到进一步增强。

让奇瑞与年轻挂钩，与运动结缘

奇瑞选择赞助“5X5足球金联赛”，除了看重它的影响力之外，还更看重它的人群特征。足球是一项年轻人的运动，也是中国人参与程度最高、最深爱的运动，这种背景下，“5X5足球金联赛”为奇瑞接触年轻人提供了一个很好的平台，两者内在的年轻化把他们联系在了一起。

奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根表示，奇瑞销量的持续增长，主要源于“夯实体系实力、加快产品迭代、稳定渠道品质和品牌营销焕新”四个方面。特别是在品牌营销焕新方面，为了跟年轻人更好的沟通，2019年奇瑞推出了全新的品牌沟通主题“i-Chery老朋友，新奇瑞”，重塑品牌形象，以更年轻的形象和更开放的态度，陪伴全球近800万车主开启精彩生活。

事实上，艾瑞泽系列是奇瑞在轿车领域的创新车型，因其高颜值、高性能、高智能三大核心优势而备受年轻消费群体追捧。此番冠名“5X5足球金联赛”的营销动作，也让奇瑞和“年轻、运动“的关系更加密切。

写在最后：

回到最初的问题：奇瑞深耕体育营销的背后，到底是什么原因？每日车讯认为，奇瑞市场份额的不断增长，市场竞争的不断加强使得奇瑞在营销动作上更加大胆；而拥抱年轻，做消费者最喜欢的品牌和车型，显然才是奇瑞深化体育营销的源动力。