“生态”，从一个生物学、环境学名词转化为互利网时代的热词，也就是最近几年的事情。在这个互联网时代，我们听到越来越多的企业谈“生态”，但真正让这二字落地的却少之又少。

在新能源、人工智能的推动下，汽车行业也已经走到了技术革命的大门口。在大时代变化的背后，注定将会有被淘汰、消灭着，而幸存者则将继续前行。

北京汽车，不仅有信心成为幸存者，更希望成为潮流的推动者——就在北京车展前夕的4月23日，一场盛大的发布会在北京汽车的“主场”，位于北京顺义的北汽研发基地隆重举行，北汽集团董事长徐和谊正式发布了北京汽车新品牌IP——驾享新生态。

“机变已来，虽然刚刚开始。未来已来，只是尚未流行……在中国汽车品牌崛起的进程中，北京汽车不会缺席。”徐和谊的发言掷地有声。

Part 1

新车亮相，北汽绅宝发起反攻

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临近北京车展，重磅车型的发布显然是吸引流量的重点。在这场发布会上，北京汽车一口气发布了四款新车。

其中，最贴近主流市场的是全新一代X55。这辆外观抢眼的SUV车型在这次发布会上亮相，并将于今年三季度上市。全新一代X55定位为生态趣驾座舱，最大的亮点在于其可以营造出智能趣味的驾驶体验。

新车采用了基于NOVA-PLS智驾系统开发的新一代语音交互系统，可实现实现在线娱乐和精准语音控制；“永不抛锚”功能则可以提前向用户发布可能的故障预警。此外，新车还提供时尚且超越C-NCAP五星安全的座舱体验。

新车采用“大都之美”的外形设计与德式豪华悬浮内饰风格；搭载了新一代语音交互系统，可实现对硬件精准控制；采用1.5T+CVT/6MT黄金动力组合与英国米拉赛车级底盘调校，操控质感远超同级；它同时配备了ADAS主动安全系统等丰富的智能安全配置。

北京(BJ)40 PLUS定位为全地形探享家，这是一款覆盖全路况地形、驾驭全生活场景、具备全使用功能的产品。

新车拥有傲视群雄的通过性，配备专业传承的非承载车身和四驱系统，越野性能更为强大；搭载了全新升级的螺旋弹簧独立前悬、10寸大屏和12寸全液晶仪表等豪华科技配置，有效平衡越野性与舒适性。

活动当天北京(BJ)40 PLUS全面启动预售，官方预售价为17万-20万元。

北京(BJ)80 EVEREST（珠峰版）是北京(BJ)80再次进化的力作，豪华性与舒适性全面升级。

新车采用大面积Nappa真皮包覆，配备了后排双独立行政座椅，营造出怡然天成的巅峰享受；拉普蓝车身搭配白色车顶与珠峰雪山遥相呼应，象征着北京(BJ)80 EVEREST专业、高端、奢华的格调，也寓意越野世家的市场领导地位。该车将于5月中旬与北京(BJ)40 PLUS同期上市。

北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司总经理吴周涛表示，2018年北京汽车将加速导入2.0时代的产品，计划推出四款重磅车型与广大消费者见面，它们分别是全新一代X55，北京(BJ)40 PLUS与北京(BJ)80 EVEREST，以及一款基于OFFSPACE平台推出的全新B级轿车——据了解，这辆全新B级轿车很可能是全新一代D70。

此外，一款被命名为off Space SUIT的概念车也在发布会上作为重点亮相。这款车相比2016北京车展推出的绅宝OffSpace概念车进一步升级，具备L4级自动驾驶条件；可移动式中央通道罩，能够适应不同的行车模式；界面可以变换适应不同用车模式下的交互需求。

OFFSPACE SUIT概念车，代表北京汽车对未来设计的探索。“它是北京汽车的未来之车。”北京汽车设计总监罗威（Lowie Vermeersch）表示，“它代表了北京汽车未来的设计理念与技术路线。”

OFFSPACE SUIT的不但融合北京汽车经典的设计元素。将“驾”和“享”的乐趣融为一体，既可以体验操控驾驶之悦，也能应对不间断的移动商务办公，还能放松享受车内休闲时光。它所搭载的人机交互系统，集成了丰富的APP功能，让用户在体验汽车“驾享”乐趣的同时，更享受到全场景出行生态的价值。

Part 2

北汽的新生态，要怎样颠覆传统业态？

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“驾享新生态”，这恰好是这次发布会上最为重头的概念。

北京汽车的“驾享新生态”，是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。

其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；

“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；

“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

徐和谊董事长表示，“驾享新生态”战略作为北京汽车品牌年轻化的开始，将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力，同时助攻产品力的提升。通过对“驾享新生态”新价值的阐述，展示出北京汽车在品牌力提升上的创新构想。

与一些企业试图通过并购来实现“生态”构建不同，北汽的动作更为轻盈，也更灵活性——在发布会现场，北京汽车股份有限公司总裁陈宏良代表北京汽车与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行等首批五家生态合作伙伴签署了合作协议——这些企业都是所在领域的佼佼者，北京汽车将携手这些优秀企业共同构建崭新的汽车生态圈，共同推动“驾享新生态”战略的落地。

基于“驾享新生态”的全新品牌主张，北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司总经理吴周涛现场再次强调了北京汽车2018年将以“超越20万辆”作为年度销量目标。

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北京车展前，北汽可能在车展期间发布全新LOGO、全新高端品牌的消息曾一度流传，尽管在这次发布会上，我们并没有迎来这些消息的证实，但全新车型、新车计划和北京汽车对“生态”的重新定义，显然已经昭示了这个汽车集团的决心和信心。

“驾享新生态”全新战略的发布，标志着北京汽车正式开启了“转型出行体验运营商”与“品牌焕新升级”的新征程。接下来，北京汽车将逐步完善充满“驾驶乐趣”的产品布局。据悉，全新高端品牌的发布，或将在今年内完成。

一个崭新的北汽即将出现。