不过在欧洲市场走红之后，全新沃尔沃XC90(配置|询价)在中国市场却表现出了巨大的水土不服，上市的一段时间内，完全被同级别的奥迪Q7(配置|询价)、宝马X5碾压，价格和销量也是一跌再跌
尽管如此，当XC90要在中国推出之时，为安全起见，沃尔沃还是请来了一众名人，并通过推出限量款来探探水，李健、彭于晏等当红艺人都做了代言，宣传力度还是非常够硬的，却依然没有取得良好的效果
沃尔沃XC90的竞争对手直指宝马X5、奔驰GLE和奥迪Q7，虽说同是欧洲豪华品牌，但在中国，沃尔沃的品牌力却不如BBA，新车价格却直逼德系豪华品牌，在国人眼里显然讲不过去
单说车型，沃尔沃XC90在全球来看也属于另类，因为它是少有的、上市十多年却一直没有换代的车型
“北欧性冷淡风”如果放在S60L、XC60身上或许还有一定的手中度，但是放在一个旗舰SUV身上，确实撑不住场面
何况Q7、X5还有卖的非常好的3.0T车型，沃尔沃买到头也就只有2.0T，天花板太低，地板也不足够出色，对于看动力总成的消费者来说，依然很难选到沃尔沃XC90
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