同质化的洪流下,捷豹路虎凭什么“无可替代”?

同质化的洪流下,捷豹路虎凭什么“无可替代”?
2023-08-31 17:24:38 车壹条

哪有什么永恒的传奇,只是永远有人在努力创造传奇而已。智能电动化浪潮呼啸而至,就连久在汽车行业的“老江湖”们都感受到了前所未有的史前大危机:BBA放低姿态“带头”降低品牌溢价,其他品牌大多只能无奈跟随。雷打不动的豪华品牌格调向着底线一探再探,打折卖的雷克萨斯、打骨折的沃尔沃和凯迪拉克,这些原本不可能发生的事正在一项接一项变成现实,唯有捷豹路虎还有能力抵御岁月漫长。

截止2023年6月底的数据,捷豹路虎中国市场的百万级及以上高端豪华SUV累计销量21655辆,市场份额达到33.1%,位列所有豪华品牌第一位。其中,路虎卫士前6月销量达到9780辆,位列高端SUV榜单第二名;揽胜(配置|询价)运动版同期销量3306辆,位列榜单第五位。卫士、揽胜、发现三大品牌中,两大品牌成功登顶占据豪华市场“金字塔尖”,绝对是令所有豪门艳羡的成绩。

在汽车市场,不乏有豪华希望学习捷豹路虎的精髓,将豪华格调一遍又一遍重塑,但大多数收效甚微,因为他们没有学到捷豹路虎的品牌精髓——真诚才是必杀技。成都车展的一方舞台从来以务实为主,热情似火的销售顾问东西奔走,体现着成交量、绩效在车展上占据的重要性。而将“让传奇更传奇”打出来的捷豹路虎,则成为这届车展难得一见的感动时刻。豪华阵容是基础,令人动容才是“格调”

“参加过发布会,你就知道捷豹路虎有多震撼了。”这是成都车展开幕日当天,众多媒体同行的切身感受。方寸之地内,捷豹路虎完全将展台变成了放飞自我的现场,纵横天地的气魄,优雅浪漫的身姿一遍遍随着大屏幕和音响令在场观众心驰神往。当然,一场新闻发布会只是捷豹路虎展现的瞬态,但是这背后,你能感受到的是捷豹路虎锻造每一款产品的决心与匠心。没有带来全球首发新车的捷豹路虎依然能够赢得观众的山呼海啸,只是因为现存的每一款车型都足够励志。

“从‘传奇诞生’到成为‘民用传奇’,路虎卫士是纵横沙漠与丛林的战士,是启迪冒险精神的催化剂。2024款路虎卫士更是这种精神的最佳传承者。极富辨识度的方正造型下,90车型引入了COUNTY复刻外观套件选择,融入COUNTY复古渐变标识,彰显卫士车主的特别身份;110车型配置全面进阶,多款车型新增车身同色备胎罩、车载冰箱、手机无线充电。前排豪华温莎真皮座椅支持18向调节功能,新增三温区自动空调、高清超广角流媒体内后视镜,为越野硬汉添加数字时代气息。捷豹品牌同样出手不凡,传承捷豹品牌英伦设计精髓与赛道基因,全新捷豹E-PACE(配置|询价)展现出独树一帜的“飒”。新增标志性的英国赛车绿以及硅谷银、火焰蓝车身色,座椅内饰新增火星红配色,撞色设计应用巧妙。1.5T及2.0T两种动力满足不同消费者使用需求。入门动力版本即可提供200马力,而2.0T发动机输出的249马力、仅在1300转即可达到365N·m峰值扭矩。通过捷豹特调4种驾驶模式,能够在狂暴和温文尔雅间无缝衔接,为中国新生代消费者提供高品质全能驾驶体验。格调与底蕴,无可替代

严重同质化的汽车市场,没有什么硬件技术是不可取代的。但是捷豹之所以捷豹,路虎之所以路虎,豪门之所以豪门,都是建立在“过硬产品”+“深厚底蕴”的基础上。

这种底蕴有时候难以量化。比如在车展路虎卫士的宣传片中,悠扬的马头琴声响起,漂移登场的卫士天生就能够打动人们的心扉。换做任何一辆车或许都不会产生同样的效果,因为你知道对于一名越野车爱好者,路虎卫士就是最高殿堂中的最佳选择。这其中当然有角色自带的光环的加成,但是更不可或缺的品牌文化的深层次引导。而事实上,这也是捷豹路虎在打造产品之外,几十年如一日始终在做的事情。

此次成都车展新闻发布会,捷豹路虎在卫士品牌成立75周年之际,官宣将于9月22日至24日在云南香格里拉举办史上最大卫士车主集结活动,将这一英伦豪华品牌的生日宴复制到中国市场。据了解,这次集结不只是对卫士品牌的致敬,还将从官方层面采取行动,对今年北方洪灾参与救援的地方路虎卫士俱乐部车主表示感谢。将公益事业、越野文化结合,将高尚的爱普及到用户圈层,就是捷豹路虎巩固品牌文化的典型例证。写在最后:“让传奇更传奇”没有其他捷径,只有用永远怀揣敬畏,永远保持进取心和好胜心。而捷豹路虎就是这样做的,点亮自己的他们,让每一个近距离接触的人都感受到了这种热忱。这也不奇怪,为什么中国车市阅尽千帆,唯有捷豹路虎能够在高端车市场历久弥新、经久不衰。

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