评价一款车型是否豪华的标准是什么？在我看来，既不是价格，也不是产品价值与价格之间的溢价率，而是这款产品所传播的价值观及其品牌赋予用户的情绪价值。

一款真正的豪华车应该是有“灵魂价值”的。比如林肯领航员，作为林肯旗下首款SUV，也是汽车行业第一款“全尺寸豪华SUV”，它从1997年甫一上市会成为美国市场炙手可热的明星车型。在之后的25年传承里，领航员更是一直保持了美系豪华天花板的身份，其所蕴藏的“领航精神”也无时无刻不在激励着喜爱它的人坚持做自己人生的“领航者”。

林肯中国总裁毛京波在全新林肯领航员上市时说，“‘时代领航者’，是能够在变幻莫测的风云中高瞻远瞩，在新旧交替的时代中把握方向，在挑战面前展现气魄与胆识，在属于自己的领域从容不迫，推动时代向前的人。”

当下，人们被迫在网络文化中接受各种文化的碰撞与冲突，在不确定和高风险的环境承受焦虑以及难以消解的情绪内耗，在努力内卷和摆乱躺平中反复横跳。而这是这样的变革时代，更需要“领航者”的出现。

于是，为了致敬中国的“时代领航者”们，林肯在品牌成立100周年、林肯领航员诞生25周年之际，潜心专研中国文化，推出了首款融合极致美式豪华与中国传统文化的限量版车型——领航员壹号(配置|询价)Navigator One（以下简称领航员壹号）。

继前不久上市的全新林肯领航员长轴总统版、全新升级的标轴版全新林肯领航员总统版与尊耀版车型，以及这款限量版的林肯领航员壹号，全新林肯领航员家族已经扩充至4款车型，成为产品矩阵最丰富的全尺寸豪华SUV。

致敬“时代领航者”

这是“最”懂中国文化的豪华品牌

这是一款为中国“时代领航者”量身定制的车，从命名到设计，无不展露着对中国市场和中国文化的良苦用心。就连著名的哲学教授刘擎都感叹道“我从来没有见过这样一台美式超豪华SUV，能够把中国文化融会贯通得如此自然。”

他表示，“领航员壹号这个名字看似简单，但大道至简！”在中国文化中，“壹”是极具哲理的数字。《说文解字》中提及“壹，惟初大极，造分天地，化成万物”，除了被看作是万物产生的根源，“壹”也被赋予“万物之本、无敌之道”的哲学含义。自古以来，中国人对“壹”这个数字有着崇敬之情。

领航员壹号，之所以是“壹”，而不是一，本身就寄托着其让人向往的品质。

而这些美好的品质，都体现在产品设计的细枝末节里。

比如配色，领航员壹号采用了专属的至尊紫搭配梵海蓝双色配色，不仅车身，这个配色还延续到了22英寸超大轮毂上，甚至在内饰座舱内也有丰富的紫色元素。要知道，在中国传统文化中，紫色象征着高贵典雅、神秘内敛，被看作是名门世家的象征，官方把这个设计称之为“紫气东来”，从视觉到听觉都营造出了至尊高贵的东方神韵。

比如内饰，领航员壹号的座舱空间采用中国文化中“天圆地方”的设计理念，与山水光影律动天窗相呼应，象征高山流水，富贵将达。同时，座舱内的后排独立行政座椅与行业内首创的电动脚托，又能让车主以最舒适的角度实现“躺平”，为时代领航者提供偏于“仰观天地 静享一隅”的精神栖所。

更巧妙的设计在内饰的方寸之间。比如座舱的真皮饰板处，领航员壹号以山水画手工刺绣点缀，以行云流水般的高超技法在车内描绘了一副“千里江山图”，让用户在旅途小憩时仿如置身于山水之间，感受中国古典艺术浪漫绵延的悠扬意境。

众所周知，茶文化是中国传统文化里的图腾之一，茶道因其所承载的待客之道、为人之道、处世之道更是被文人雅士奉为圭臬。此前有也豪华品牌车型将茶道文化运用在内饰设计之中，但同样配备茶台，领航员壹号的特别之处在于配备了一套非遗建盏茶具。

要知道，建盏是宋朝最讲究的茶具，苏轼描绘其“明窗倾紫盏，色味两奇绝”，小小的一枚建盏，窥见的是送盏和受盏之人将彼此视为知己的拳拳赤子心，而这样的细节也彰显了林肯的极致匠心和林肯素来遵循的待客之道。

据说，领航员壹号由林肯全球设计总监柯睿凯携团队打造，据说福特中国总裁兼首席执行官陈安宁也亲自全程参与了创造领航员壹号的过程中。成都车展上领航员壹号首秀时他表示，“我们一直在思考，作为美式豪华品牌的代言人，林肯责无旁贷，也绝对有实力、有魄力突破美式豪华的“天花板”，以颠覆性的创新精神，为中国的“时代领航者”打造一款美式超豪华全尺寸SUV！”

毫无疑问，林肯成功了。领航员壹号绝对可以被评为目前豪华车市场里最懂中国文化、最具中国心的豪华车型。据悉，林肯还为领航员壹号限量首发版的30位车主提供了专属定制的百灵年航空计时腕表。

动荡时代下

林肯与它的“领航者精神“

每当提到为中国市场专属设计，就不可避免地会触及到另一个问题——本土化设计能不能传承海外车型的经典设计，是否足够原汁原味。这也是很多外资品牌进入中国市场后必须面对的问题：如何平衡本土文化在产品设计中的比例，本土化太多，显得谄媚；本土化太少，显得敷衍。

而这，其实映射了当下社会内卷和躺平的对立，太努力被认为是卷王，不努力被说不上进。可是随着社会形态的多元化，越来越多人用行动向我们证明人生选择不只有两条路，只要坚持自己自己的方向，不躺不卷也可以过好这一生。

正如刘擎教授所说，“这是一个现代文化与中国传统文化深度融合的时代，文化和区域之间的边界变得松动和模糊，这带来一个精彩丰富的世界，但同时也增加了分歧、冲突和混乱。这个时候，我们尤其需要领航精神，就像苍茫大海中矗立的灯塔，就像在混沌心境中的一枚罗盘，为我们指明心之所向。”

也就是说“时代领航者”不仅能独善其身，成就与众不同的自己，同时也能达济天下，在责任感的驱使下，启迪并引领他人，最终抵达“自有其道”的境界。这也意味着，成为领航者必须有三项特质：一是特立独行的品格，二是矢志不移的事业心，三是从容不迫的境界。

成为“明灯”刘擎无疑是时代领航者的一员，而林肯作为百年车企，其实也一直坚持着领航精神。

它既有特立独行的性格，也有从容不迫的境界。比如前面提到的本土化产品，领航员虽然提供了领航员壹号这样为中国市场打造的专属车型，并且同时保留了标轴和长轴版车型，以及原汁原味的美式豪华。

比如前段时间刚刚上市的全新林肯领航员长轴总统版，就处处留存着纽约曼哈顿上东区名流般的高贵品位与神秘气质。比如配色采用了源自曼哈顿中央公园的“曼哈顿绿”，内饰也采用了全新“中央公园”总统专属内饰主题，结合带有天际线打孔的碧茵绿内饰、林荫道缝线，搭配以激光雕刻勾勒曼哈顿街景的实木饰板，营造“美式豪华会客厅”的氛围感。

而林肯的从容不迫在于它对动力和品牌的坚持。要知道，在当下激烈的市场竞争中，很少有车企能对抗双积分的挑战，有的ALL IN 电动化，有的开始节衣缩食换用小排量发动机，唯有林肯一边苦心钻研电动化技术，一边依然坚持引进大排量V6发动机。

而在很多豪华车企“以价换量”获得短期效益时，林肯依旧坚持苦练内功，创造以需求为导向的价值链条，深刻洞察中国客户的实际需求，以豪华品牌“挑战者”之姿实现品牌在中国市场的持续增长。

同时，它也有矢志不移的事业心。要知道，林肯其实一直引领着豪华汽车的审美潮流，从开创“流线型”设计先河的林肯Zephyr，到服务时间最长的总统座驾The Sunshine Special，再到被誉为“世界上最美汽车”的林肯大陆Continental，林肯缔造了汽车行业的一个又一个传奇。

在进入中国市场后，它也没有急于求成，而是深刻洞察市场后再出奇招。而后，林肯再次向我们证实了它的眼光。数据显示，林肯在2年时间内成功推出四款国产车型，成为增速最快的传统豪华汽车品牌，并且还开创了真正贴近用户生活的颠覆性营销打法、升级了“林肯之道”体验中心、构建融合数字科技的客户体验生态圈，构建了“待客如亲”的用户关系。

最新销量显示，林肯8月在华售出新车达到8111辆，同比增长9%，增幅远超豪华车市场整体。

结语

于高山之巅，方见大河奔涌；于群峰之上，更觉长风浩荡。

如毛京波所说，“对于一个品牌而言，拥有“领航精神”，才能历久弥新。只有勇于颠覆变革，才能创造出跨越时间的经典，书写传奇。”无论从产品布局，渠道升级还是品牌革新，我们也可看到林肯始终以一往无前的姿态践行“领航者”的使命，并坚持“豪华 自有其道”品牌主张的决心。

面对时代的动荡、众多不确定的因素和纷杂的市场竞争，林肯依然能保持清醒，坚持品牌主张，不断地在产品服务等方面推陈出新，而且这些创新还并不是一味地追随时代的脚步，而是有林肯品牌特色的，能够引领中国豪华车市场风向的。

这是很珍贵的品质，也是“时代领航者”的特质。这样的林肯，是一股清流，懂它的人自然能知道它的价值。