200块的广告能做出200万的效果吗？11月13日之前，也许你的答案是不能。但这一天之后，当老板再要求你用200元预算做出现象级传播的广告时，你也许无法拒绝——毕竟案例摆在这，奥迪就花了202元，收获了广大网友的关注。

11月13日上午，奥迪在微信朋友圈中投放了一支广告，标题文案都是介绍奥迪全新旗舰SUV 奥迪Q8(配置|询价)的，但广告视频内容竟然是友商英菲尼迪。如果这不是一场精心策划且有后续反转的超强联合营销，那么这无疑是腾讯广告一次严重的自摆乌龙。很快，腾讯广告就发文回应并致歉，表示汽车广告素材播错，收到反馈后立即下线相关广告，下线前总曝光为3959次，共花费202元。

尽管这条朋友圈广告自身的曝光量和花费并不高，但奥迪广告中却错播英菲尼迪视频的截图，已经在朋友圈、微博等平台被网友传播开来，一时间热度蹿升。成本202元的广告，却收获了百万级甚至千万级预售的传播效果。

对奥迪来说，这波不仅不亏，还赚大了

这张广为流传的朋友圈广告截图，尽管中央视频内容显示的是英菲尼迪的logo，但看到的人并不知道英菲尼迪要说什么，是在活动宣传，还是新车上市？而奥迪的关键文案信息，反而都已经呈现——“奥迪Q8 傲世驾临”，“见地之上，驭天地！奥迪Q8，以磅礴之势，开创旗舰SUV新时代”。通过该截图的迅速传播，奥迪Q8已经激起了更多人的求知欲，毕竟无图无真相，没有关注过这款新车的朋友，大概率会按捺不住自己的双手进行搜索，看看这款新SUV是不是比自己见过的奥迪Q5、奥迪Q7(配置|询价)更厉害。

就产品本身而言，奥迪Q8本就是一款不循规蹈矩的旗舰SUV，创新采用溜背式设计，在沙漠上市，有着独特的野性豪华魅力，有别于其他端端正正的百万级商务SUV。从这种“无心插柳柳成荫”走红方式来看，宣传播效果比正常投放优秀得多

得了便宜还卖乖？奥迪与网友互动金句频出

不仅如此，面对众多网友的调侃和其他品牌的留言，奥迪非但没有坐视不理，还火速互动，金句频出。比如当网友留言“奔驰一生，宝马相伴，他俩不带你玩，但是还有小英爱你”时，奥迪回复“相聚是短暂的，孤独是永恒的。我不期待短暂的相聚，但我愿你说的相伴永恒”；有调侃称“毕竟都是兄迪”、“都是迪字辈”，奥迪也抖了机灵“小失误，大胸怀，美好祝福展情怀。你也好，我也妙，你来我往呱呱叫”……奥迪的回复迅速且有趣，展现了自己包容的胸怀，也秀出了年轻有趣的态度，无疑让网友在互动中对奥迪多了一份好感。

写在最后

其实在今年5月份的时候，戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁迪特·蔡澈退休时，宝马发布的一支视频（扮演蔡澈的演员在奔驰S级轿车的陪伴下离开奔驰总部，回到了自己家中，却开出了一辆宝马i8），奔驰和宝马的互动再次让这对相爱相杀的友商上了热搜。不过奥迪也没闲着，自嘲式文案“还是独处更适合我”也引发热议。德系三强BBA，向来都很会玩呐。

最新销量数据显示，今年10月奥迪在华销量达6.02万台，同比增长6%，1-10月累计销量55.12万台，同比增长2.1%。尤其惹人注目的是，奥迪Q5L(配置|询价)在10月份销量大涨超五成。相信在这波将错就错的“202元”广告投放下，会有更多人了解奥迪Q家族最新旗舰SUV的魅力，这也将有助于奥迪SUV家族销量更上一层楼。（文/钱溢佳）