新产品找代言人、找品牌大使并不简单，需要考虑明星的风格、气质与自身产品或是品牌形象是否搭调，考虑其作品口碑、舆论热度、粉丝年龄跨度、圈层等等多方面。营销得当能够相得益彰，代言人与品牌同框引发热议，产品则能将流量转化为销量。但如果气场不合，那也是有“翻车”案例的。最近汽车圈有几款产品借明星人气助阵，通过“谐音梗”的方式就很讨巧，简单直接，而且有效。
日前上汽通用汽车别克品牌官宣演员宁静出任别克品牌大使，她是国电影百年百位优秀演员、中国电影金鸡奖和大众电影百花奖双料影后，是“乘风破浪的姐姐”冠军得主，这一次和别克昂科威Plus组成CP，我本以为会是和之前影帝廖凡代言昂科威一样，诠释强者实力，没想到这次别克十分巧妙的借用宁静的大名，来强调昂科威Plus的出色静谧性。
宁静与昂科威Plus组成最佳“静谧”CP，这可不是凭空捏造，而是昂科威Plus确有本领，在前不久中汽研的测试中，昂科威Plus身处闹市区，座舱背景噪音低至32分贝，获颁静谧低噪“驾乘品质之星”称号。得益于别克Quiet-tuning™静音科技，新车不仅在整车架构开发时由工程师正向输入NVH要求，采用有效抑制振动噪声的高强度钢材，装备5mm声学夹层玻璃、膨胀式隔声泡沫板、三道车门密封条，全系标配ANC主动降噪科技，抵消发动机噪音，为用户带来“32分贝的美好”——这很宁静！这都不叫谐音了，直接就是同音同意，以演员宁静之名，一下子就让人记住了昂科威Plus的静谧性优势。
7月中旬，东风雪铁龙天逸新款车型天逸BEYOND举办预售发布会，现场演唱《海阔天空》、《光辉岁月》、《不再犹豫》这些Beyond乐队经典歌曲，让现场的80后、90后们热情高涨。开启预售的三款不同配置车型，分别叫做不再犹豫版，海阔天空版，光辉岁月版，情怀拉满。
BEYOND不仅是乐队的名字，也代表着雪铁龙不断超越，不断突破的精神。新车在外观上进行了更新，前脸大灯和格栅采用了新的设计，增加了前脸的视觉宽度。不过我个人还是觉得之前的分体式灯设计更为个性。此外天逸BEYOND的车机也进行了优化升级，换装由联通、华为等联合开发的C-CONNECT 3.0 BEYOND交互式智能网联系统，操作更为便捷流畅。
上汽大众新朗逸的新车发布会主题是“新朗逸 五百万 一朗永逸 沙滩派对”，邀请歌手伍佰献唱，同时庆贺朗逸自2008年出道以来，达成累计销量500万台的里程碑。并且新朗逸车身颜色以“爷青灰”、“天珍蓝”、“开场白”、“文化银”等命名，标准的谐音梗，很是有趣。
新朗逸首次采用双前脸设计，尤其是星空版造型更为年轻时尚，再加上熏黑小尾翼、红色空调出风口、车身B柱的“伍佰萬EDITION”专属标识，让这充满快活气氛的空气中，多了一份活力炫酷的感觉。
谐音梗简单直接，用好了很容易出圈。取明星名字谐音宣传新车特色，或是直接命名车型，不仅能够引发网友热议，也有望直接将声量转化为销量，毕竟粉丝家人们就有可能是有购车需求的潜在客户，同时也能展现出品牌富有活力的形象，能够与当下的年轻群体玩在一起的态度。
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