轿车运动风、轿跑风风靡车市，与合资品牌固执老的旧有平台、设计不变相反，中国汽车品牌全方位升级家用轿车理念，用更丰富的配置、轿跑化、运动风格以及不断追随年轻人需求变化的颜值来形成“田忌赛马”式的竞争，以获得生存或蚕食更多合资品牌过去主宰几十年的家用轿车市场，无论是新能源汽车还是燃油车，中国品牌都体现出了这个特点。

比如10月29日上市的东风风神全新奕炫(配置|询价)马赫版，定位为“年轻人的第一台运动轿跑“，两款动力5款车型，指导价6.49—9.39万元。这款车无论售价、定位以及产品自带属性各方面，无不体现了上述特点。

经得起脱口秀演员“蹂躏”

全新奕炫马赫版还进行上市仪式创新，文艺大咖、演艺明星、上流人士或明星车主助阵汽车产品上市现场屡见不鲜，但全新奕炫马赫版上市，独创”上市直播‘蹂躏’产品部件”……

由疯狂大小杨哥、呼兰、徐志胜、吐提、虎哥、米朵等一大批流量大咖及脱口秀演员现场“切割”、“大锤砸”、“钢丝球摩擦座椅皮革”……将汽车产品“拆解”在线上直播，在明星互怼、有梗有料的脱口秀演出中，完成上市，让观众进一步直观见证产品的品质。

这些流量明星、脱口秀演员在年轻消费者众有着很高的人气，让他们站台，以明星“折腾”一款车的方式来吸引年轻消费群体关注，营销方式自然非常可取。之前首次代言东风风神的“疯狂小杨哥”，牵手全新奕炫马赫版，加之之前的25日，小杨哥的抖音账号发布了与东风风神合作的宣传短片，与95后、00后用户有不错的互动。

风神这几个操作其实非常紧扣其当下正在做的事情——品牌焕新、年轻化。而全新奕炫马赫版定位“年轻人的第一台运动轿跑”，初入社会或者购买第一台轿车的年轻人，往往手头不宽裕，他们需要符合自己年轻、时尚、运动的车，但还不能贵，又不能老气、颜值要出彩，那么全新奕炫马赫版正是依此而来。

“高性价比轿跑”

奕炫是东风风神旗下一款运动性轿车，上市也有几年了，此次上市的是全新奕炫，携带两款动力的马赫版，无论从售价、产品属性特点以及设计、智能化来等维度来说，非常契合其“年轻人的第一台运动轿跑”定位。

为什么这么说呢？

当下的年轻人，尤其是那些刚出校门工作没几年的，为了提高生活、出行质量，往往在选车的时候更倾向于物美价廉的车。全新奕炫马赫版指导价为6.49—9.39万元，提供马赫动力1.5T涡轮增压版和马赫动力1.5L自吸版两套动力系统。

这里要着重说下动力马赫动力，主打的其中1.5T版本最大功率145kW，最大扭矩300N·m，匹配格特拉克6DCT变速箱，动力输出效率更高，在发动机1200转时涡轮介入，在时速30km-60km低转速下扭矩响应迅速，起步加速更快。

另外1.5L自吸版最大功率92kW，最大扭矩158N·m，提供MT和6DCT两种变速箱，能够实现动力与油耗的最佳平衡。

马赫动力获得不少奖项，从其参加赛事的取得的优秀成绩就能探知其水平，比如2021年“中国心十佳发动机”，2020年CTCC年度总冠军等等，被成为“弯道王”，不但动力出色，还有CTCC冠军底盘调校，让其操控出色。

花6、7万元能买到马赫动力1.5L，而如果对动力稍有要求，1.5T的为8.99万元、9.39万元，方便年轻人选择。而1.5T动力性能非常出色，在8、9万元的轿车中，属于性能出众的。

所以综合这个价钱区间一众轿车，包括大众、日系体系的合资轿车来看，将全新奕炫称作8-9万级轿跑性价比之王也不为过。

“年轻人第一台运动轿跑”

车市水涨船高，消费不断升级，中国汽车品牌的进化紧跟时代变化，年轻人购买轿车产品，不一定选择那些老迈但还有一定口碑的合资产品，年轻人需要的是紧跟时代潮流变化的产品，对品牌的喜好早已不再是惟合资产品，新能源汽车更是如此。

如何看待消费者对中国品牌态度的巨大转变呢？

我们以全新奕炫为例，要给年轻人造第一台运动轿跑，即便价格不能高，但无论在设计颜值、动力、智能化、年轻时尚潮流等各个角度来说，要给其带来非常“划算的感受，要觉得虽然不是贵车，但不丢面子。

全新奕炫从颜值、动力两个维度来说应该完全满足了年轻人这个需求，而在智能化配置上，也给年轻人选择的理由，补全了他们的需求，配备贴心智能系统——全新一代Windlink X2.0人工智能车机系统灵敏度超高，新增的远程控制、蓝牙钥匙等功能，大大减轻了用户的多线程操作负担。RCTA后方车辆穿行智能预警系统等辅助驾驶功能，时刻保驾护航。

正如上文所述，全新奕炫在售价、动力、颜值设计、年轻潮流、炫酷性能轿跑风以及智能化等年轻人综合来购买首台轿跑车的各个考虑维度，都给出了答复。

注：图片来自《车市裴聊》