在汽车主流消费群体年轻化的背景下，各大汽车品牌都在不遗余力地吸引年轻人的注意。和Z世代消费者不愿循规蹈矩的性格特征相同，在产品的开发理念和营销模式上，各大车企近两年也都开始“不走寻常路”。

无论是之前的长城动物园系列、长安UNI系列，还是最近的福特蒙迪欧(配置|询价)、凌渡(配置|询价)L等车型，先不说产品如何，单就靠突破传统认知的设计理念，一经推出就迅速成为行业讨论的热点。它们引起的市场反响，很好的证明了这种“出格”是符合当前Z世代消费者口味的。

在种种前车之鉴下，荣威也加入了这个行列。早在去年上海车展上，荣威就针对Z世代发布了全新的ME系列。就像UNI之于长安，ME系列也独立承载着荣威品牌年轻化、个性化的使命，同时，新系列也为荣威品牌向上带来全新的活力。

其实在年轻化这条路上，荣威从来不缺少话语权。早先，以车联网为人熟知的荣威，乘上了互联网兴起的东风，先入为主地给人留下了科技感强的标签。而后，其独特的国潮设计理念和年轻化的营销模式，更是和年轻人产生了深度共鸣。

但是很显然，荣威并不满足于这种现状，无论是品牌年轻化还是向上发展，都想寻求进一步突破。所以，荣威ME系列的首款车型鲸应运而生，就在不久前，新车刚刚开启预售，预售价格为16.68-19.28万。

抓住Z世代的“流量密码”

在如今新造车不断打破常规的前提下，一款全新的燃油车型如何才能给人留下深刻的印象？

首先，一个容易让人记住的名字是关键。鲸鱼作为地球上最古老、最强大的生物之一，天生带有神秘感。无论是在神话故事中或是玄幻电影中，都可以看到它灵动而不失美感的身姿。这种极具智慧和灵性的生物，意味着神秘、强大、惊艳和美好。而此次，荣威首次打破传统RX、i系命名方式以鲸命名，除了极具辨识度之外，暗含之意或许就在于此。

其次，与众不同的设计也是吸引Z世代的“流量密码”之一。和命名一样，荣威鲸在设计层面特别强调了仿生理念。前脸设计上，由30道棱条呈扇形排列而成的鲸纹型进气格栅形成了极强的视觉冲击，来到侧面，整个车身的线条也模仿了鲸鱼的躯体，看起来非常流畅且有力量感。同时在其他细节部分，新车还加入了类似海底之眼的LED大灯、鲸鳍的后视镜、尾鳍似的扰流板等等。整套设计和荣威家族的所有车型区分开来，极具辨识度。

相比于外观的惊艳程度，荣威鲸在内饰上可以说就克制了许多。整个内饰布局较为常规，双12.3英寸大屏符合当下的主流水平。相比之下，车内大面积的蓝黑撞色和方向盘正中央硕大的鲸字LOGO倒是和“鲸”相互呼应，海洋配色搭配上宽阔的车内视野，可以给人带来置身大海的深邃感。

关于鲸的这套仿生设计，不管是整体呈现还是细节处理，都表现出了一款高端产品应有的水准。在去年上海车展新车首次亮相时，上汽集团技术中心设计部荣威品牌设计副总监邵长山就曾强调：“跟其他的荣威车来比，荣威鲸不仅辨识度非常高，还在细节处更下功夫，这是一款荣威开辟全新市场的极致产品。”

冲击高端，胜算几何？

除了品牌年轻化的愿景之外，荣威鲸更重要的一个使命就是探索品牌向上之路，这也是近几年所有自主品牌达成的共识。而对于鲸来说，高端并不意味着高价格，而代表着高价值。

从预售价来看，荣威鲸16.88万的起售价已经到碰到了紧凑型SUV的价格天花板，甚至已经触及了合资紧凑型SUV的价格区间。

作为一款相对小众的轿跑SUV，这样的定价策略对于荣威来说有着巨大风险。但是，如果你仔细研究下这个价格它能带来什么话，可能也就理解了荣威为什么这样做。

产品层面，除了极具辨识度的内外设计之外，在硬件上，荣威鲸也可以说是做到了同级最“卷”。首先，车身尺寸方面，荣威鲸拥有4702mm的车长和2765mm的轴距，这在紧凑级SUV中已经算是一个大块头了；其次，荣威鲸全车配备了29颗雷达，除了可以实现NGP智驾领航、自主上下匝道以及切换车速之外，还提供AR实景驾驶和视觉融合自动泊车功能。

另外，行业顶尖的车规级芯片高通骁龙8155芯片在新车上也有搭载，与之匹配的是双12.3英寸IMAX高清屏以及上汽看家的洛神智能座舱系统，这样的软硬件规模，放眼同级都是数一数二。

在动力方面，荣威鲸搭载的是2.0T+爱信8AT的总成，这套组合之前已经在荣威RX5 MAX(配置|询价) 上搭载，在动力和平顺性方面已经是自主品牌第一梯队水平。值得一提的是，为了提升整车的行驶质感，荣威鲸在前麦弗逊后多连杆的基础上，还在减振器上下了很多功夫，例如采用了聚氨酯新材料配以lvc阀系，能够更好地隔绝细碎路面振动，提升车辆高级感。

在看过了它极强的硬件素质之后，再反过来看16.88万的价格，其实也就明白了为什么说荣威鲸真正实现了“高端不是高价格而是高价值”。作为荣威ME系列的首款车型，虽然荣威鲸的定位相对小众，但是放在此时此刻已经相对“饱和”的SUV市场，这样的定位反而迎合了注重个性、需求多元化的年轻消费市场。在这个不断内卷的时代，抓住这部分需求并推出对应的高品质车型，顺势助推品牌向上也不是没有可能。

注：以上图片来源于品牌官方