坐在凯迪拉克品牌焕新发布会的现场，我回忆了一下，大概有三年多，擅长搞大动作的凯迪拉克都没有这样一场发布会了。现场选择在室外，利用建筑物的外立面，营造出了奇幻的视觉效果，我从黄昏坐到繁星满天，就像是等待一场久违的大戏。

凯迪拉克没有让人失望。浑然天成的舞台效果，三车同发的高潮迭起，时髦的品牌宣传片，走心的品牌宣讲，发布会的结尾，一条回顾短片中，凯迪拉克感谢了20年来相伴的每个人。

如果不是凯迪拉克市场营销部部长顾晔斌说，在20年前，凯迪拉克第一次在中国开发布会的时候就是三车同发，我们几乎会以为一出手就三台车代表的是一种“急迫”，没想到这是一种回归和致敬。不由让人莞尔一笑，

擅长讲故事和小电影，那个令人熟悉而且永远走心的凯迪拉克回来了。

这句话和我在看全新一代别克君越上市的时候如出一辙——这时候我会真实感知传统阵营强者，和新势力强者之间的不同。

新势力、新品牌发车，我们满脑子都在盘算“能卖多少”、“是不是爆款”，因为这关系到面前辉煌亮丽的品牌“是否还能活下去”、“差不多能活多久”。

别克、凯迪拉克发车，我们在想的是“他还是不是那个他”、“他的信心甚至是野心还在不在”、“他在就事论事还是依然想要影响行业”，因为内心觉得这些百年品牌“什么大风大浪没见过”。

大风大浪之中，信心重比黄金，品牌分量和行业领导力，胜于一时半刻账面的销量数字。

可以说，5月28日晚上凯迪拉克在长沙这场发布，是一场教科书般的品牌发布会。

首先我们来看这三款车：

1、全新CT6(配置|询价)起步价格35.97万元，比2021款整整低了两万块钱，但是配置全面升级，不仅在于33英寸的9K超视网膜屏、8155芯片、5G这些本身就很值钱的层面，在智能安全、前排座椅通风加热、氛围灯、电动尾门等等方面都做到了直接全系标配，换了全新的外观，还用了矩阵式大灯。

2、全新XT4(配置|询价)，2.0T车型起售价变化不大，从原来的26.17万降低到了25.77万元，配置方面除了外观升级、9K视网膜屏、8155芯片等这一波全面迭代升级的配置之外，和老款相比还升级了智能安全、方向盘和座椅加热等舒适性配置，电动尾门等实用配置。最关键是加入了1.5T版本的车型，价格也被拉低到了22.97万元起。进一步拉低入门门槛。

3、全新GT4(配置|询价)，这款轿跑SUV是凯迪拉克新增的车系，起步价21.97万元，有三款1.5T车型，顶配是一款2.0T。比XT4更主打年轻化和潮流感。起步价的GT4在安全、车机、智能化等方面也都达到了比较高的水准，也就和XT4形成了明显的差异化。入门价格低，颜值更激进、姿态更凶猛。

我的总结是：

1、旗舰轿车CT6这次发布的思路让我想起别克前不久发布的全新君越，配置明显拉升、售价明显降低，都是力求给予市场充分的惊喜。

2、相比而言，XT4在价格上就没有太激进。增加了1.5T版本车型，总体来说属于正常改款。

3、GT4显然主打的是1.5T发动机版本，其实相对弱化了凯迪拉克在SUV身上一直强调的性能标签，而强化了品牌另一个特色——时髦属性。当然，也给予了2.0T版本的选择。等于是在现有SUV框架中新开辟了一种思路，我们可以观察一下追求时髦的年轻人究竟会如何选择。

4、 三款新车都搭载全新外观、33英寸9K环幕式超视网膜屏和升级了AKG音响。这其实也正是本次凯迪拉克品牌焕新的重点所在——凯迪拉克的外观设计绝对是领先业界、从不让人失望的，属于人见人爱的漂亮。AKG音响和9K环幕式超视网膜屏也是业界独一份。

通过这一场大规模焕新上市，我们看到凯迪拉克希望做到不管燃油还是纯电产品，用户在审美价值和产品力领先的体验上，都能保持一致，可谓是用心良苦。

最后我想说说整场发布会，因为看完这场发布会，你才会懂得什么叫豪华品牌的格调。

因为众所周知的原因，凯迪拉克很久没有做过大规模的发布会了，可以说这是三年来最大规模的一次。每一条VCR我都专门找来看了好几遍，邹四维的那一条品牌先锋艺术片带给人强烈的视觉冲击感、细节满满的品牌文化彩蛋、时髦又高级的格调。

最后那一条品牌回忆杀则直接将我这近二十年的回忆唤醒，记得2014年驾仕派刚创立的时候，我所参与的第一个品牌活动就是跟着凯迪拉克纵横之旅跑了一遍川西，在片子里我还看到了我们当时SRX车队的身影。

一场好的品牌发布，必定令人赏心悦目，又能深度共情。

我尤其喜欢凯迪拉克对于“先锋”的诠释：

“先锋并不是每一次都做出正确的选择，而是每一次，都勇敢的做出选择。”

这是一个以豪华为基因，将“勇敢”写在名字里和史册中的品牌。

它经历辉煌，站在世界汽车之巅，是人类的宠儿。它是几代人骄傲的座驾和文化符号，但它并不是一直这样风光，在上个世纪七八十年代石油危机之后，它仓皇过也落寞过，火箭尾翼被沉默收藏，但倔强的钻石切割和锐利的线条，不止是你在夜幕中辨认出它的关键，也是它在黑暗中永不熄灭的热望。

当我们穿越漫长的时光隧道，才会懂得信心重比黄金。销量只是数字，重要的是数字背后，它的勇敢和热望还在不在。

它是急于辩解关于销量的数字，还是耐心讲述关于过去、现在和未来的故事。

你说这不是新能源？

别急，高手出牌总是一张一张打，今年凯迪拉克，还有三款电车箭在弦上。

文｜赵小查

图｜网络