最近关于吴亦凡的新闻特别多，对于他的个人生活，我不感兴趣。但是我看到保时捷终止了吴亦凡中国赛车运动代言人的合作关系。所以我们聊的话题就是，汽车企业请明星代言，真的有用吗？

其实最近一段时间，汽车企业请明星代言翻车的事情很多，我们可以从最近的事情往前捋一捋。最近的当然就是保时捷和吴亦凡终止了合作关系。在此之前，还有华晨宇的事情。华晨宇是沃尔沃的代言人。但是沃尔沃官方好像并没有宣布与华晨宇解约，我估计也可能是合约到期了，但是我记得2020年的广州车展上，我去去报道新车，当时沃尔沃XC40(配置|询价)发布，华晨宇也去现场了，有大批的粉丝到场，结果把展馆堵得也是水泄不通。

如果再往前看的话，我记得是2016年左右的时候，林丹也是出现了个人生活问题。林丹是当时东风日产的代言人，也是在车展现场，林丹的巨幅广告都已经布置好了，结果事情一出，日产决定紧急把各种宣传材料有关林丹的个人形象都去除掉。

如果再往前看，我还记得 2014年雪佛兰邀请了柯震东代言，在他出事之后，当时雪佛兰创酷(配置|询价)广告宣传受影响，雪佛兰还向柯震东进行了索赔。

其实在我们生活中，明星代言在平常不过了。但是明星代言，企业的目的主要是两种。一种是不知名的企业请明星代言，目的是提高知名度。另一种是已经很知名的企业请明星代言，目的是带货，提升销售。

众所周知，一些知名的化妆品品牌，会请明星代言来提升销售，效果是很不错的。因为粉丝会对明星的生活以及日常使用的东西很感兴趣。所以诸如有该 明星的海报，杂志，甚至是化妆品，首饰之类的东西，在销售上会有提升。

但是汽车是一个很贵的东西，请明星代言，指望能帮助提高销量 就不太可能了。比如说，韩剧在中国市场特别火爆的时候，现代汽车曾经请过李敏镐，金秀贤，权志龙这些韩国明星给自己的汽车代言。结果我们也知道，现代汽车并没有因此销量大涨，反而是在中国市场的销量不断下滑。很显然也不是成功的代言案例。

因为喜欢这些韩国明星的都是初中，高中，大学生，他们还没有达到可以为了支持自己喜欢的偶像去买一台汽车的程度。

但是为什么还是有很多知名的汽车企业会请明星代言呢？ 主要还是从宣传的角度，就像保时捷，其实不需要代言人，但是保时捷中国赛车运动，知道的人不是很多。再比如说 沃尔沃请 华晨宇代言，之前一说到沃尔沃就是 北欧风格，居家风格，感觉沃尔沃用户的年龄层都很高，所以沃尔沃 推出XC40的时候，想让年轻的用户来关注这款车，所以请了华晨宇。

但是汽车企业会指望 吴亦凡的粉丝买保时捷，华晨宇的粉丝买沃尔沃吗？我相信 这也不是企业邀请他们代言的目的。