4月12日,长城汽车副总裁、WEY品牌总经理李瑞峰透露,长城汽车已重新启动轿车项目,首款轿车将置于WEY品牌下,计划今年5月发布。
李瑞峰同时表示,长城汽车WEY品牌规划了详尽的产品体系,包括轿车和MPV等,至2023年将推出十数款车型,价格区间由15万元延展至15万-30万元。
【车轱辘话】记得很清楚,魏建军曾表示,长城的目标是做到SUV品类的全球第一,“不做到全球第一,长城就不考虑做轿车。”
尽管业界不少人对长城“把鸡蛋放进一个篮子”的做法表示担忧,不过在魏建军看来,正是这种聚焦,才最终造就了哈弗品牌的成功。
按照魏建军之前的计划,哈弗品牌在销量规模上超越Jeep、路虎等品牌,在细分市场,魏建军准备用哈弗H6(配置|询价)终结本田CR-V(配置|询价)和丰田RAV4(配置|询价)的销量记录。
很明显,时至今日长城的SUV在国内销量还是不错的,但距离世界第一还有很长一段路。
事实上,2007年长城就取得了轿车生产资质,2010年投产C30,随后投产C50,直到2014年宣布轿车业务暂停的时候,长城也只有这两款轿车。
众所周知,长城最初是靠造皮卡发家的,用皮卡的生产线造SUV没问题,如果用来造轿车那就不合适了。
长城的重心一直是主打SUV和皮卡,这也使它的轿车没有什么突出表现,生产几年后便被停产砍掉了。
停产的主要原因是轿车销售利润太低,同样的付出,SUV的回报更高,因此长城品牌选择将所有的研发重心都放到SUV上。
如果转换市场重心既要花费精力去研究,又要花费金钱去打造,运营成本也一定会随之提高,对于成本这一块老魏是很抠的。
再说几句
专注SUV市场,为长城汽车带来了今天的辉煌,但是发展到今天,SUV市场已经几乎不可能再像前几年一样,出现大跃进式的发展。
目前SUV市场已经从增量市场转变成了存量市场,在这样的情况下,SUV车型一条腿走路将面临更大的竞争压力。
长城汽车切入轿车市场已经迫在眉睫,轿车的短板,在长城快速发展的体系中越来越尴尬。如果长城继续坚持只做SUV,很可能在未来的市场竞争中掉队。
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