文/晶晶

上周，我亲爱的领导给我布置了一条“大而全”的泛研究类作业——来！研究一下抖音，看看疫情期车企都在发什么？

听起来并不算“Mission Impossible”，但是仔细想想——按照2019年有销量的车企名单来看，目前有90多家车企，如果按照每家车企有一个抖音官方账号，疫情期从1月20日开始算起，每家每周更新2条抖音短视频量计算，那么这个数字将会是……2000条……我太难了！

本着“不积跬步无以至千里”伟大思想的指导，我开始了漫长的研究工作，然后在3天之后我惊喜的发现，我真的想多了！

第一，并不是所有的车企都有抖音官方账号，比如，我以为一定有的梅赛德斯奔驰、雷克萨斯，居然就是没有！

第二，有一小部分车企在长达10周的疫情期间，居然没有更新任何一条抖音短视频，比如，在我脑子里一向是营销小先锋的凯迪拉克，上一条抖音还停留在1月9日。

第三，更有一大波车企在疫情期间完全没有发布或是仅发布了一两条简单的与疫情相关的内容，它们依然在按部就班的更新着早已既定好的产品视频，比如一汽-大众，比如英菲尼迪，比如林肯中国，比如长安福特，比如宝马中国，比如奇瑞汽车……

第四，即便是发布了多条疫情相关的车企官方抖音账号，内容也是更多的停留在“武汉加油”“抗疫新闻”“致敬医护”“爱车消毒”“出行指南”“硬核复工”“无接触交付”“志愿者行动”等相对“雷同”的内容上，独特的优秀的创意作品并不多见。

所以最终看下来，我的工作量大大减少！但是，我们依然从几百条抖音短视频中精选出下面这些特别走心的、有趣的、值得推荐的、对品牌有积极价值的优秀内容分享给大家，希望在传递温暖的同时对各位营销人有所帮助。再次强调，创意无好坏，评价有高低，这里更多的代表的是我的个人观点。如有异议，欢迎拍砖。

最走心

东风本田《武汉分之一》

我必须要实名为东风本田点赞！作为身处武汉的东风系车企，东风本田可以说是疫情的直接“受害者”，但是，当我看到东风本田在抖音官方账号上发布的一系列“武汉分之一”短视频内容，每一条我都落下了眼泪。

其中五条最走心也是点赞量最高的视频，看起来更像是纪录片，片子的主角并不是演员，而是在这场疫情中真实存在的一个个鲜活的平凡的人，他们是救援队队长，他们是共享单车运维人员，他们是外卖跑腿员、他们是高速卡口志愿者，他们是心理咨询师……东风本田真实记录了他们在这场疫情中的一言一行、工作状态、情绪变化，让我们透过镜头，看到一个个真实的、有力量的、打动人心的为这场疫情做出贡献的个体。从第一只视频3月15日上线，到3月30日这半个月的时间里，这五条短视频为“仅有”35万粉丝的东风本田在抖音平台赢得了超过235万次赞，而这个数字目前还在增长中……

分享这条外卖跑腿员的《武汉分之一》给大家，时长3分钟，请忍住泪点……

最动人

长安汽车《鄂牌的故事》

对不起，我再次没忍住，看到长安汽车这条短视频的时候我又哭了，天天在抖音看工作视频都能看哭估计我也是没谁了……

这是一个关于湖北牌照车的故事。我相信疫情初期，大家一定都在各种微信群中看到过“有一辆鄂A牌照的车从武汉偷跑回来，大家请防范……”这样的警告，也都在抖音上刷到过鄂A牌照的车贴上“摇号太难了，从未去过武汉”这样的段子，在某个时间点“防控疫情=防控武汉”。

我们都知道这对于普通的武汉人来说真的不公平。长安汽车敏锐的抓住了这一点，用三个湖北牌照车主的故事串联起来，用电影故事中常用的转折手法，让我们感受到直抵内心的暖流和力量——湖北加油，武汉不怕！

每一次光和热的传递，都汇聚成中国的温度，那一句“小面永远给热干面支持”不正是说的长安自己嘛，干的漂亮！

最创意

威马汽车《威马移动理发厅》

如上文所说，疫情期间，在一片“武汉加油”“抗疫新闻”“致敬医护”“爱车消毒”“出行指南”“硬核复工”“无接触交付”“志愿者行动”内容之外，我们看到威马汽车上线了《威马移动理发厅》抖音短视频。三八女神节之际，威马的上海移动理发厅营业了，凭借EX5反向充电机电量的持续输出，一辆威马EX5可以轻松变身一间移动理发厅，在疫情期传递一份专属于Tony老师的正能量。

更好的故事出现在下半段，上海的Tony之后，武汉的Tony出现了。武汉威马用户中心的工作人员用一辆EX5，带着两位Tony老师，在武汉打造了“同款”。他们组织了“武汉威马Tony”微信群，Tony老师队伍不断壮大，从两人到十人到几十人，在武汉三镇，他们去物资仓库、去医院门口、去社区周边、去交通枢纽，为超过千名志愿者车队人员、援汉医疗队医生、社区志愿者提供义剪服务。看到这里，我觉得这不仅仅是一条精彩的抖音短视频创意，更严格意义上说，这是一次小成本、高回报、以小博大的暖心事件营销。

奉上首条《威马移动理发厅》抖音视频，虽然画风有些浮夸，但是温暖的力量还是让人嘴角上扬，当然，我们也要为威马汽车不同凡响的清奇营销思路点赞，毕竟“为爱发电”这句话听起来本身就特别美好！

写在最后：

作为汽车媒体观察者，我们发现，虽然在2018年下半年开始大家都嚷嚷着“两微一抖”，但是抖音作为新兴营销新阵地目前在车企中的江湖地位还远不如微博、微信两位“前辈”，即便是在疫情之下，大家意识到直播前所未有的重要性，但是在抖音平台上依然以“线上发布会、KOL助阵聊车、经销商直播卖车”这样的多种组合形式为主体，温暖的、动人的、对品牌有价值的优秀抖音短视频创意并不多见。

昨天开始那篇《只有无能的市场部，才会热衷于直播带货》的文章在营销人的朋友圈里流传，今天晚上老罗要开启网红直播带货新人设，薇娅居然要在淘宝直播间卖火箭……一夜之间，仿佛全行业都开启了一场“私域流量与品牌价值”的大讨论，所以我决定今天把这篇文章分享给大家，因为以上这些抖音作品对于品牌形象来说绝对是积极正面的加分项。

其实我从几百条车企发布的疫情相关短视频中精选出了多条优秀内容，但是受微信篇幅所限，我只能分享这三条，除此之外，吉利汽车的《无人机花式交车》、沃尔沃汽车的《北欧一哥上门取车》、蔚来的《抗疫蔚来车主大赏》、东风风神的《致敬可爱的你》、广汽传祺《2000个口罩换来的三个动人故事》、北京现代的《大长今为武汉加油》、一汽红旗的“旗心抗疫系列人物”等内容也都非常不错。虽然，它们的流量和“❤️”很可能不及一个小美女跳支舞的百分之一，但是这些优秀的创意、正能量的传递、品牌价值的加分项在这个特殊的时间点，还是非常值得我们大书特书的。不是吗？

还有哪些优秀的车企抖音创意？欢迎大家留言区交流分享！