新产品新形象长安在北京车展上都亮相了什么？-新浪汽车

如果说这两年，哪个自主品牌步伐走的最为稳健，相信会有不少人提到长安。自2018年长安正式开启“第三次创业——创新创业计划”以来，不论是在品牌建设层面还是在产品层面，长安汽车都让我们看到了其作为自主品牌领军企业的实力和信心。在品牌端，“北斗天枢”和蓝鲸NE平台的推出让“科技长安”的形象更加深入人心；在产品端，不论是爆款车型长安CS75PLUS还是第三代逸动 (配置 |询价)都广受市场好评，销量也印证了这一点，而高端产品序列首款车型UNI-T (配置 |询价)的推出，更是让人们看到了长安产品迈向高品质高价值的实力。

这一次，在2020北京车展上，长安汽车继续在品牌和产品端双向发力，不仅发布了最新的品牌形象，而且带来了UNI高端产品序列的最新作品——Vision-V (配置 |询价)概念车。那这一次，长安又给我们带来了哪些惊喜呢？

品牌焕新：更科技更智慧

这两年，越来越多的品牌进行了形象更新，比如大众、丰田等都先后发布了全新的品牌logo和标语，这也是各大车企面向未来致力转型的一种体现。面对正在到来的万物互联的智能时代，长安汽车也不再局限于传统车企定位，而是致力于转型成为“智能出行科技公司”，将智能、科技等创新技术应用于出行生活的各种场景，为用户提供由科技带来的愉悦体验的个性化关怀。

为了更好地与智能时代下的用户进行沟通，同时体现全新品牌价值“科技长安智慧伙伴”的精神主张，在2020北京车展上长安汽车将品牌形象进行了升级。以“有温度的科技感、伙伴式的关怀感”的科技自然设计策略，将品牌Logo及品牌色系进行了设计优化，与方正字库团队共同开发设计完成全新品牌专属字体——长安引力体也正式亮相。

长安转型智能出行科技公司将秉持融合、开放的包容心态，“融合开放”最具代表的是“江河入海”，亦是伴随人类文明发源，江河在内陆汇聚融合，奔流入海的动态过程，赋予生命动感的寓意。其俯视江河入海的角度大部分在45-50°，将“V”结合探索新的寓意。设计团队经过反复设计验证，最终将“V”元素的夹角开合度扩大至46.7°，寓意长安汽车立足于中国重庆长江与嘉陵江交汇处，传递品牌“科技长安，智慧伙伴”的技术与关怀的融合之力，象征江河奔流入海汇聚全球，品牌开放、融合的向上精神。

“长安引力体”风格现代简约，中西文均采用“左直右弧”的不对称设计手法，在巧妙承接长安品牌价值科技与关怀感的同时，极大程度地彰显字体个性化。笔画左边的“直角”设计，睿智科技，以专业理性、秩序感般无限延伸，笔画右边的“弧线”设计，则与长安品牌主张的“活力关怀”相契合。柔和的曲线线条，给人以活泼、亲切之感。同时，字体流畅的弧线设计结合长安造型设计语言，强化品牌特性。

“CHANGAN”Logo西文字母A使用结构简省设计，使得整个Logo看上去更加简约、大气，更加国际化。部分标点符号也采用了“左直右弧”的设计处理，无处不体现了科技感与人文关怀。

长安汽车此次发布的全新品牌视觉形象，体现对用户的洞察与关怀，并很好地呼应了品牌”永不止步的技术关怀者”品牌人设。未来，这套视觉体系将伴随着长安汽车所提供的创新产品与服务，让消费者更好的体验“科技长安智慧伙伴的品牌价值主张。

Vision-V：不破不立

此次北京车展，长安虽然没有发布新款量产车型，但是UNI高端序列的又一款力作——Vision-V概念车同样十分吸引人。从Vision-V身上，我们可以解读到长安UNI高端序列的三个关键词：新科技智慧美学、无边界格栅发明者、智慧出行新伙伴。

首先，什么是新科技智慧美学？面对新信息网络时代，长安设计运用具有人性温暖的科技和智慧，创造的理性、简约，具有未来感、前瞻性的设计语言。这一设计语言就是新科技智慧美学，不仅诠释了“科技长安智慧伙伴”这一全新品牌形象，也是未来科技量产者的完美呈现，将科技智能技术转换成精准简洁而富有内在变化的设计表达，更具温度和人文关怀。

在UNI-T上惊艳亮相的无边界格栅设计，这一次在Vision-V上面再一次让人为之眼前一亮。无边界格栅突破了汽车诞生百年来延续至今的格栅设计形态，通过参数化设计手法，设定数字模型，让一切以多变量方程的方式阵列开来，更让以进气功能为生存条件的格栅被得以重新定义，获得新生。未来，无边界格栅也将成为长安设计中最硬核的超级符号，成为人们在路上区分长安汽车和其他品牌车型最明显的标志。

最后是智慧出行新伙伴，Vision-V通过智能AI打破了车内车外环境的限制，实现多模交互。在生命动感设计理念下，车是人类情感的外延和灵魂的外化，智能AI则是物理维度和信息维度的桥梁，是用户贴心可靠的伙伴，它将融入消费者的生活与出行全场景中，陪伴在用户的生活中，既是安全卫士也是行动助理。