广汽丰田凌尚的销量乏力应该怪A+级市场内卷吗?

广汽丰田凌尚的销量乏力应该怪A+级市场内卷吗?
2021-11-09 15:44:29 车德钢

8月份还依旧有着1396辆成绩单的广汽丰田凌尚(配置|询价),在9月份仅仅售出139台,对广汽丰田来说,凌尚的预期月销量,至少应该达到4000+级别,如此之大的落差,恐怕论谁都是始料未及的。

作为特供车,丰田凌尚为符合国内消费者需求可谓“尽心竭力”,其产品定位于A+级,弥补凯美瑞(配置|询价)雷凌(配置|询价)之间的空缺,也没有任何毛病,但之所以销量如此惨淡,官方售价得背锅。

正所谓没有卖不出去的车,只有卖不出去的价,在产品力层面完全没有与雷凌区隔开的情况下,售价却明显高出一个级别,尤其是顶配落地17万+的售价,是完全没有办法形成竞争力的。想想隔壁十几万元的迈锐宝XL与君威,这个道理就不难明白。

想必广汽丰田也在怪目前的A+级市场内卷严重,领头羊一汽大众速腾动辄放出数万元的优惠,自己却又放不下身段,既担心定位失败,有担心巨幅优惠会对品牌力产生负面影响。

但实际上,车型定位的区别,在国内市场仅仅反映在“豪华质感”这一项上,即便摆明立场就是“加肥加大”码,但至少在豪华质感上有所体现,因此,这也是广汽丰田曲解了国内消费者“以大为美”的真正内核,多个十几毫米乃至几十毫米的车长,对消费者的吸引力并没有想象中的那么大。

当然,销量全面凋零的背后也有客观原因,目前各大汽车厂商可谓一芯难求,广汽丰田甚至为此下调了雷凌的产能,至于销量惨淡的凌尚,自然得不到产能照顾,此弃车保帅的做法,也是不得已而为之,尽管就利润而言,凌尚恐怕高于雷凌不少,但没有销量也是白搭。

总而言之,凌尚作为广汽丰田的A+级拓路产品,失败已是板上钉钉,而实际上,自打上市之日算起,广汽丰田为之所付出的心力不算多,首先营销方面比起其他车型弱了不少,而且产品上也没有做到精雕细琢,因此才在上市没多久后就尽显疲态,对于消费者而言,同样建议谨慎选择该款车型,毕竟以目前态势来看,现状已是难以为继,一旦中道崩殂,悔之晚矣。

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