探班欧拉瘾力青年共创日常——非凡创意背后的故事！-新浪汽车

共创精神,从来都不是一意孤行的片面思考,也不是一厢情愿的飘渺幻想,更不存在一家独大的灵感垄断。欧拉眼中的共创,是与Z世代们相拥,因为他们更开放,乐于接纳万物;更务实,努力将灵感落地;也更包容,主动表达善于分享。正因如此,今年的欧拉全球青年共创计划第二季征集,让欧拉走进了更多圈层与领域的青年群体。他们当中,有顶尖美院专注于未来汽车的行业探索,也有专业影像团队为欧拉量身打造的创意传播,更有全新加入欧拉共创计划的跨圈层创意呈现。接下来,就让我们走进这几支分布全国各地、创作领域各异的高校团队,近距离探班他们的共创日常。

有关未来汽车,顶尖美院团队有话说

在关于汽车的设计思考方面,欧拉一直都在平衡未来审美与实际用户喜好。从专注于新能源技术平台研发,到“黑猫”、“白猫”、“好猫 (配置 |询价)”猫系品牌的精准定位,欧拉的每一步都踩在了年轻消费者热衷的节拍上。欧拉很早便洞悉了“年轻即未来”的真谛,即不需要自作主张的幻想未来汽车设计,而是看准年轻用户需求,认同年轻审美风格,即是拥抱未来。

(欧拉黑猫、白猫、好猫)

对于此,在本季欧拉共创中,来自鲁迅美术学院的青年设计师们也与欧拉不谋而合。作为东北地区唯一一所国内顶尖美院,又地处汽车工业重镇,鲁迅美术学院工业设计学院为汽车设计行业培养了大量人才,旗下交通工具设计工作室的专业团队也参与了本季欧拉共创,为欧拉设计未来之车。作为参与本次共创青年设计师,田卓远与孙佩烽两位同学都曾参与过许多汽车品牌的设计比赛,而谈到这次的欧拉共创,他们都对欧拉的定位与品牌表示了认同。

(鲁迅美术学院工业设计学院交通工具设计工作室-田卓远、孙佩烽)

在田卓远心中,未来汽车并没有多科幻,而是能够最大程度将人、车、环境的关系和谐统一。他发现与传统燃油车相比,欧拉的原生纯电理念是百分百符合未来环保要求的,不仅节省养车成本,还能减低机械故障与维修,实现优化驾驶体验。因此,田卓远结合欧拉现有的用户体验,在创作中加入了更多人机交互设计,并将他的未来用户人群锁定为刚从学校毕业步入社会的社会年轻力量,他们在日常方便代步的同时,更希望拥有更富有活力的生活理念。在设计上,田卓远将他心目中未来的欧拉具象为一款双门小型车,用更产品化的细节造型处理,体现出小车的独特和俏皮。

与田卓远一样,孙佩烽也很看到欧拉在新能源汽车的未来前景。他认为未来汽车一定是可持续的,用更少的能源做到更少的排放。在动力方面,极高的转换效率给予汽车强大的动力,并且拥有更加经济的用车成本。在舒适度方面,电动机在运行中的噪音和振动都要远远小于传统的内燃机,在怠速和低速状态下,电动车的舒适性要远高于传统汽车,这都是未来汽车真正所需要的。因此,孙佩烽着手在汽车空间的利用与多样化的用车体验方面展开创作,尝试用一种方式将一辆车的用途最大化,例如通过更换底盘系统来达到用车多样化的目的。

既是欧拉潜在消费者、又是欧拉未来设计师的他们,让我们看到了欧拉共创的真正目的——让用户自己亲手创造一辆属于他们未来的车

(田卓远创作草图)

上车!老司机带你玩转汽车创意传播

看惯了高大上的精英范儿,也不再被走心情怀打动,未来的汽车推广传播还能有哪些新元素与新玩法。对于这一点,当欧拉选择以“年轻、精致、性感”示人时,就已经拿捏到了Z世代群体的精髓——生于年轻的他们活得精致,更敢于展示魅力与性感,每个人都是潮流风尚的创造者与拥护者。欧拉选择与他们共建传播阵地,便是走出了专属的“养成式”营销路数。而回应欧拉的,是更多年轻人开始主动加入欧拉的推广之中。

上一季欧拉共创的冠军院校河南工业大学在本季赛事中继续派出团队,而今年的变化在于,这支队伍选择了数字创意短片创作。上一季兄弟团队的胜出让他们看到了欧拉共创的更多可能,而这支专业从事影像创作的团队也正在为欧拉带来全新作品。

(河南工业大学设计艺术学院数字影像工作室)

河南工业大学设计艺术学院数字影像工作室成立于2017年,在李珂老师的指导下,专业研究微电影、广告、宣传片、短视频创作,对影视拍摄、剪辑、编剧、导演、二维特效、三维特效等内容有完整系统化的教育及创作经验。本次工作室参与欧拉共创的热情很高,甚至将创作加入教学进程,组织了集体研习策略单和策划会。

(工作室集体成员展开欧拉共创策略单研习)

(工作室参赛成员进行视频创作策划会)

在这群专业从事创意内容创作的年轻人眼中,欧拉是一个年轻的品牌,同时也是一个面向年轻人的品牌,也了解年轻人的需求,是个能带给人惊喜的品牌。他们希望与欧拉的共创,是深入年轻人中,了解这一代人的想法、爱好,了解他们对于车的需求。他们提出,在推广过程中使用年轻用户群体更多的视频平台,抖音、B站等,进行推广宣传,将欧拉的品牌理念展现给更多的年轻人。可以入驻这些平台,与平台的用户进行互动。这与欧拉在传播策略上的思路不谋而合。

因此,从品牌解读这一方向入手,这群年轻创意人开寻求突破口。他们认为,欧拉年轻、精致、性感的品牌态度乍一看似乎市场面对的是女性,但自我不应该被定义,男性也一样可以精致、性感,如果以此为灵感,也许能给观者带来一种反差,也希望表现自我能被更多的人理解。

(视频作品示意)

跨界共创,延展出全新体验

如果你参加过去年的赛事,那么你一定会对车贴文创等充满脑洞与视觉效果的作品不陌生,而它们当中的优秀作品也被欧拉所采用。正是看到这类作品的设计感与实用价值,这一季的欧拉共创专门开设了创意衍生品赛道,吸引更多不同领域的青年设计师与欧拉共创各种可能性。这其中,来自中国戏曲学院的参赛团队尤为引人瞩目。胡丛丛、叶琳两位并非汽车设计相关专业出身的同学,也有着对欧拉品牌的独特见解。

(胡丛丛、叶琳)

胡丛丛认为,欧拉给她的感觉就如同她对于美好生活的定义——满足于自己的生活状态,有便捷的生活方式和充足的生活空间,轻轻松松即可。爱猫的她被欧拉“白猫”外形所吸引,并对“猫系”的icon十分感兴趣。能将三次元整车外形与二次元IP形象做到统一,使她萌生了将“猫系”icon进行延展的设计思考。此前她并没有做过汽车的衍生品设计,但不妨碍用跨界设计的思路去创作。谈到最贴近用户的周边设计标准,她认为有趣、实用、有文化内涵这三点十分重要,并且要在设计的过程中充分体现欧拉品牌调性,体现“猫系”的独特性与辨识性,增加用户粘性,并且在设计过程中注意特性上和视觉上的节奏统一,在视觉上充满张力,抓人眼熟。

(胡丛丛设计手稿)

与胡丛丛不同,叶琳曾经为一些汽车品牌做过海报设计和标志设计,在她看来,欧拉所能为消费者带来的美好生活,可以精炼为人文、便捷、绿色,人文可以理解为“人”和“文化”两个概念,一切设计都是基于人的需求,美好生活一定是一个具有人情味且文化艺术发达的社会形态,她认为欧拉以用户为本和寻求与“猫文化”的结合正是印证这一点。其次,便捷已经成为了当今人们生活的必然要素,互联网,人工智能,大数据等等便捷人们生活的高科技技术手段离生活越来越近,体现在汽车设计上就是更智能人机交互与更便捷的出行体验。最后,绿色可持续是人们追求的未来生活方式,也是以欧拉为代表的新一代新能源小车的能够赢得市场肯定的根本。基于这三方面的思考,叶琳的创作方向是融合了专业特有的人文元素,并从可持续的衍生品设计概念入手,体现欧拉汽车的品牌定位。